随着文旅市场持续升温，围绕成都及周边经典线路的跟团游产品结构正在调整。“不进店、少套路、费用清晰”的“纯玩团”逐渐成为不少家庭出游的选择。近期，一位游客出行前做了多方比较，最终选定当地定制化小团服务。其反馈显示，行程覆盖成都都市文旅地标及都江堰、青城山、汶川纪念性场所、九寨沟、黄龙、乐山等目的地，服务包含接送、门票与住宿餐饮安排，整体体验较为顺畅。
从“价格战”转向“价值战”，折射出旅游市场走向成熟的趋势；当报价更透明、承诺能兑现，游客才能把精力放在真正的旅行体验上。“纯玩”走向常态，既依赖市场选择，也需要规则与执行共同托底。