春节长假为出境游市场注入新动力。根据在线旅游平台数据，今年春节出境游体现为明显分化：短线目的地自由行和跟团游双双火爆，长线目的地则以跟团游为主。这种差异反映了不同消费群体的需求，也反映了市场的日趋成熟。 从地理分布看，"5小时飞行圈"内的目的地仍占绝对优势。泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔等城市成为中国游客首选，泰国更是重新登顶出境游目的地榜单。这些国家持续受欢迎的原因主要有三：地理距离近、往返便利；签证政策友好、部分国家已实现免签；气候温暖宜人、适合春节出游。数据显示，2月15日至23日期间，中国游客飞往全球近千个城市，其中东南亚城市占绝对比例。 免签政策扩容继续激发了出游热情。今年1月，巴西对中国公民实行部分短期签证类别免签，效果立竿见影。春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，成为增速最快的出境游国家之一。马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等既有免签国家同样热度不减，免签政策的扩容效应正在逐步显现。 欧洲长线出境游市场出现显著升温，与2026年冬奥会在意大利举办密切有关。数据显示，2月14日至15日飞往意大利的机票预订量环比增长64%，冬奥会期间机票预订量同比增长近2倍。米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨等城市成为热门目的地，其中米兰和威尼斯的酒店预订热度同比增长超过200%。"观赛加旅游"的组合模式正成为新趋势，吸引了大量来自一线城市的游客。 冬奥会的冰雪运动氛围还带动了滑雪度假市场。瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等国的滑雪度假区吸引了众多中国滑雪爱好者。这些游客多采取"滑雪加文化游"的方式，在享受冰雪运动的同时游览当地名胜。"巴黎加罗马加米兰加威尼斯"等多城联游线路热度较高，反映出游客对欧洲深度游的需求上升。 小众目的地的兴起是今年春节出境游的另一大特点。文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时、格鲁吉亚等国出游热度增长明显。在自驾游领域，此趋势更加突出。南美洲凭借独特的自然景观和文化魅力，成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍。其中智利、阿根廷同比增长分别达到218%和246%。在亚洲，阿曼以218%的增长成为自驾游市场的"黑马"，南非在非洲地区延续高增长，同比增长144%。这些小众目的地的走红说明，越来越多经验丰富的游客开始寻求更具个性化和差异化的旅游体验。 从客群结构看，家庭游客仍是春节长线出境游的主力。这反映出春节作为传统节日的家庭团聚属性依然强劲。同时，年轻游客对小众目的地的热情也在上升，他们更愿意尝试埃尔奥拉、安曼、马拉加等冷门城市，这些目的地往往需要更长的行前规划和更深入的文化了解。
春节出境游的回暖与分化反映出居民消费从"能出行"向"更会玩、更安心"升级的趋势；把握近程便利与远程主题的双重机遇，关键在于以安全为底线、以体验为导向、以服务为支撑，推动出境游从规模增长迈向质量提升，更好满足人民美好生活需要，为跨境交流注入更稳定、更可持续的动力。