中国互联网络信息中心前不久弄了一份《数字消费发展报告(2025)》，这报告里藏了不少干货。里面说，今年上半年咱们国家搞数字消费花了9.37万亿元，这数已经占了居民花钱总额快一半了。不少人买东西图个划算，也有一些人愿意为了兴趣或者让自己开心掏钱。这数字消费作为新花样，正把消费范围越扩越宽，成了拉动消费的大动力。 给自家的自动炒菜机器人下个命令，它立马就启动“大脑”。照着AI给的菜谱，用户只要把食材倒进锅里，没几分钟一道好菜就能端上桌。从家里的智能家电到生活中那些无处不在的数字化服务，数字消费早就钻进了咱们的日子里，把老习惯都给改了。 报告里还特别指出，到了2025年上半年，光是因为买东西、买服务和看内容这三样儿产生的数字消费规模就到了9.37万亿元，占居民总消费的46.5%。现在用数字的人都快9.58亿了，其中：“Z世代”这群人就有2.61亿，占了27.2%，他们主要就是买智能货、看数字内容还有图个爽；60岁往上的“银发族”有1.17亿人，占了12.2%，他们既爱比价也会在直播间一冲动就买；住在农村的也有2.49亿人在用数字的方式消费，占比26.0%，线上领补贴这事儿跟城里人做得差不多。 不同岁数的人、住在不同地方的人凑在一块儿，就把这个多元的数字消费市场给搭起来了。 像杭州市上城区湖滨步行街那种智慧街区，把新玩法都搬进来了，让线上线下跑得更顺溜。 到了傍晚那儿就热闹了，大家都挤在步行街逛。透过玻璃直播间能看到主播是怎么卖货的，主播们一边展示产品一边吆喝吸引游客。因为这地方靠着西湖景区和步行街的人多的优势，“线下看东西+线上转发”这种方式就把两边的客流都给引过来了。 街里边还有个专门挑科技好东西的地方，像AI眼镜、智能戒指、会动的AI宠物、3D打印机这些新东西都有。商家用大数据分析大伙爱看啥买啥，每个月或每季度就把展示的商品换一换，好让消费者总接触到新鲜的科技体验。 杭州市上城区湖滨步行街的管事人肖瑞说：“今年我们对这里做了很多数字服务升级的工作，就是想给游客和市民朋友们弄一个看得见、摸得着的好地方。让科技让生活更便利，再用数字技术带动大家多花钱。” 报告显示现在咱们国家的买卖渠道融合得越来越深了。不光是实体商店变得更聪明了，上半年咱们国家的数字文旅也合在了一块儿。到了6月份为止，看微短剧的有6.26亿人玩网络游戏的有5.84亿人，这些数字文娱内容一直在变多变得好玩。同时像看病、上学、请人干活这些民生服务也全都在线上搞了起来。上半年网上点外卖花了好几万亿块钱，看病、上学和做家务这些数字服务也赚了五千多亿。 咱们国家的数字消费现在是既讲究实用也看重体验了。戴上VR眼镜“走”进地下的兵马俑博物馆里头转转；或者在VR馆里感受一下从高空往下跳的感觉……这种让人身临其境的新体验正在丰富咱们的生活。报告显示现在的消费情况就是既要实用也要体验好。 有67.1%的网购党觉得东西实用就好，喜欢挑便宜点的替代品；还有60.6%的人想让自己高兴，愿意为了兴趣和情绪掏钱；16.8%的人会为了省钱在网上领券买新品；14.7%的人更喜欢去二手平台淘旧东西。 大家伙儿买东西既要图个快——这叫即时零售的好处；也爱通过VR/AR这些技术来慢慢感受生活中的乐趣——这叫沉浸式体验。 在陕西西安秦始皇陵那边有个全逼真的XR体验馆，游客戴上头显就能“走进”那个复原好的墓室里跟兵马俑对话。这个项目试营业三个月就有两万多人来过了。 在江西南昌也有个挺火的VR馆里面人气爆棚，很多年轻人都去玩丛林蹦极、激流勇进这些项目。南昌市民熊华丽说：“我刚试了丛林蹦极这个项目，VR技术确实改变了我们的生活方式，让我们能更好地了解这个世界。”南昌那个VR馆的工作人员唐煜雯说：“感觉大家对这种体验接受度越来越高了消费热情也上来了。在数字经济的带动下这种沉浸式的消费方式越来越深入人心了。”