随着春节临近，白酒消费进入传统旺季；近日，百年糊涂酒业围绕旗下百福6号浓香型白酒推出“平安喜乐·百福人生”新春互动活动。消费者购买后可扫描瓶身及瓶盖二维码参与抽奖，奖品包括再购优惠或现金红包，综合中奖率较高。活动上线后反响不错，带动产品销量明显提升。业内人士认为，此次活动背后有明确的市场考虑：一是春节向来是白酒需求集中释放的时期，走亲访友、家庭聚会、商务宴请等场景带来增量；二是在行业竞争加剧、传统推广方式效果下降的背景下，酒企需要用更具互动性的方式提升用户黏性与品牌触达。
这场春节营销实践带来的启示是：在数字经济时代，老字号既要守住品质底盘，也要敢于用新方式与消费者沟通。当酒香与二维码结合，不仅拓展了新的消费触点，也让传统节日文化在当下获得更鲜活的表达。这同样为“中国制造”走向“中国创造”提供了一个可观察的样本。