春节假期，上海文旅市场迎来一股新风尚。
由上海市文化和旅游部门精心打造的"海上萌主"品牌正式亮相，来自上海野生动物园的设特兰矮马"飘飘"、黑猩猩"叮叮"，上海动物园的孟加拉虎"红糖"和棕熊兄妹"军军""玫玫"，以及上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"成为首批代言者。
这一创新举措将动物保护与文旅发展有机结合，为传统春节注入了新的生机与活力。
作为农历马年的"C位"动物，矮马"飘飘"凭借其独特的外形和温和的性格迅速成为游客关注的焦点。
这种原产于苏格兰的马种具有"短小精悍""发量惊人"的特征，身高仅约一米，与四五岁的儿童相当。
保育员介绍，设特兰矮马聪慧好学，能够理解多种口令，且性格温顺亲善，这些特质使其成为理想的科普教育载体。
"飘飘"在春节期间频繁亮相各类活动，不仅吸引了大量儿童游客，也成为众多成年人的"打卡对象"，充分体现了动物文化的跨代吸引力。
上海在推进"海上萌主"品牌建设中，采取了系统化、多维度的运营策略。
上海科技馆与故宫博物院联合推出"奇骥奔腾——马年科技文化特展"，将动物知识与传统文化相融合；上海动物园举办"马上有福——马年生肖游园会"，融合非遗展示、动物互动、新春市集等元素；上海海昌海洋公园开展后场参观、研究基地开放等科普活动，展示动物医疗与种群保育的日常工作。
这些举措不仅丰富了游客体验，更强化了公众对动物保护工作的认识与理解。
值得关注的是，上海还将"海上萌主"形象融入城市品牌建设的全链条。
线上方面，文旅部门推出竞猜互动活动，扩大品牌传播热度；线下推出"Shanghai Pass"特惠联票、动物主题观光巴士等配套产品，形成完整的消费生态。
"海上萌主"形象甚至亮相虹桥国际机场，成为向世界展示上海城市魅力的"快乐先导员"，充分体现了文旅品牌建设的创意与用心。
此外，上海还借助"海上萌主"平台推进动物保护事业的深化。
首对在上海野生动物园出生的"子二代"大熊猫龙凤胎"芊然""芊逸"正式与公众见面，展示了上海在珍稀动物繁育保护方面的成果。
这些举措表明，上海正在探索一条将生态保护、科学普及与文化旅游深度融合的新路径。
上海市文化和旅游局负责人表示，动物的萌萌形象能够让海内外游客在轻松愉快的氛围中感受上海的城市魅力。
这一表述揭示了"海上萌主"品牌的深层逻辑：通过动物这一具有广泛吸引力的文化符号，将城市品牌建设与文旅产业发展相统一，既满足了游客的多元需求，也提升了上海作为国际大都市的文化软实力。
从一匹“矮马”引发的关注出发，折射的是文旅供给侧的转型方向：把流量转化为留量，把热闹转化为内容，把打卡转化为理解。
只有在尊重生命、尊重规律的前提下，把城市资源组织成更有温度、更有知识含量、更可持续的体验场景，文旅热度才能在节日之外延续，成为推动城市软实力与高品质生活的重要力量。