在上海南京路步行街的老凤祥银楼总店，来自比利时的诺亚夫妇正精心挑选一枚黄金小马挂坠。
"朋友即将迎来马年宝宝，这个礼物既有中国特色，又寓意美好祝福。
"店长程经理介绍，春节期间店内国际游客同比增长明显，日均接待量近20人次。
这一现象并非个案。
记者实地走访发现，豫园商圈多家黄金珠宝门店都迎来了国际游客"淘金热"。
业内人士指出，这一趋势的形成主要源于三方面因素：首先，2023年以来国际金价持续走高，强化了黄金饰品的保值属性；其次，中国黄金工艺的创新突破，使产品兼具艺术价值与收藏价值；再者，中国持续优化的签证政策，为国际游客创造了便利的购物条件。
数据分析显示，国际游客的消费偏好呈现鲜明特点。
约75%的顾客倾向于选购10克以下的小件饰品，带有生肖、福禄、花草等传统元素的款式尤为畅销。
"他们更看重产品的文化辨识度与纪念意义。
"老铺黄金门店负责人介绍。
面对这一市场机遇，国内黄金企业积极布局。
老凤祥在豫园旗舰店设立金银细工高端定制工坊，周生生推出"游启新岁"主题艺术装置，老铺黄金举办传世经典作品展。
这些举措不仅展示了中国传统工艺的当代创新，也为国际消费者提供了沉浸式的文化体验。
中国黄金协会专家指出，黄金消费的国际化为行业发展注入了新动能。
一方面，国际游客的多元需求倒逼企业加速产品创新；另一方面，文化元素的深度融入提升了产品附加值。
据统计，2023年中国黄金首饰消费量同比增长12%，其中文化创意类产品贡献率达35%。
值得注意的是，这股"中国金"消费热潮背后，折射出的是中国文化软实力的提升。
从纽约第五大道到悉尼商业中心，中国黄金品牌正以文化为媒，架起国际交流的新桥梁。
老凤祥海外事业部负责人透露，公司计划未来三年新增15家海外门店，重点拓展"一带一路"沿线市场。
从“买黄金”到“买中国味”，外籍游客在上海掀起的“购金热”背后，是政策红利、市场选择与文化吸引力叠加形成的消费新图景。
把一时热度沉淀为长期口碑，既需要企业守住品质与诚信底线，也需要城市持续优化便利服务与消费环境。
让更多人通过一件小小的金饰读懂东方审美、记住中国匠心，这份“可佩戴的文化”将释放更长远的价值。