香港零售市场在经历阶段性调整后正呈现稳步复苏态势。
根据特区政府统计处1月2日发布的数据，2025年11月零售业总销货价值临时估计为337亿港元，较上年同期增长6.5%，延续了自年初以来的回升趋势。
值得关注的是，前11个月累计销货价值已实现0.4%的正增长，标志着行业整体步入回暖通道。
从消费结构来看，线上零售表现抢眼，当月网上销售占比达11.2%，38亿港元的销售额实现28.4%的同比增幅，凸显数字消费新动能。
线下消费中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等高端消费品类，以及电器、服装等日常消费品类均实现不同程度增长，反映消费升级与基础消费同步复苏的特点。
多位经济分析师指出，零售业回暖主要得益于三方面因素：一是香港楼市呈现企稳迹象，资产价格稳定增强了居民消费信心；二是访港旅客数量持续回升，带动旅游相关消费增长；三是特区政府推出的系列消费刺激措施初见成效。
大新金融集团首席经济及策略师温嘉炜认为，当前消费复苏呈现"温和渐进"特征，符合经济转型期的预期。
特区政府发言人表示，零售数据持续向好印证了经济复苏的韧性。
随着粤港澳大湾区融合发展的深入推进，以及"优质旅游服务"计划的持续实施，香港零售业正迎来新的发展机遇。
财政司近期公布的《财政预算案》中，继续将提振消费作为重要施政方向，包括延长"电子消费券"计划、优化旅客购物退税政策等。
展望未来，业内人士普遍持谨慎乐观态度。
一方面，全球经济不确定性仍存，可能影响高端消费需求；另一方面，香港国际航空枢纽地位巩固、会展经济复苏及北部都会区建设推进，将为零售业创造新的增长点。
预计2026年零售业增幅有望维持在5%-8%区间，其中体验式消费、绿色消费等新业态将成为重要驱动力。
香港零售业数据的改善标志着这个国际贸易枢纽的消费活力正在逐步恢复。
从传统零售到网上销售的转变，从本地消费到旅游消费的拓展，这些变化既反映了市场需求的新特点，也预示着香港零售业正在经历深层次的结构优化。
在经济稳增长、房市有预期、旅游持复苏的良好基础上，香港零售业有条件继续巩固复苏成果，为经济增长注入更强动力。