春节假期，敦煌市区夜间文旅消费持续升温。
位于市区的敦煌夜市步行街被灯会点亮，主题灯组与特色花灯沿街铺陈，舞蹈演绎、情景表演等互动内容穿插其间，吸引市民与游客在夜色中打卡体验。
以马年春节为契机，灯会推出的“飞马”灯组成为现场关注焦点：灯组昂首展翼，取意榆林窟第10窟壁画中的翼马形象，借“天马舞丝路”的意象呈现敦煌文化的开放气质与丝路精神。
问题：冬春季通常是西北目的地旅游相对平淡的时段，气候与出行半径等因素叠加，传统观光型产品吸引力下降，游客“停留时间短、夜间消费弱”的问题较为突出。
对敦煌而言，如何在淡季扩大优质供给、延长游客停留、提升城市夜间活力，成为文旅市场稳增长的现实课题。
原因：本次灯会的“出圈”并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
一是内容供给更贴近城市文化符号，以壁画中的翼马为核心创意，将飞天、九色鹿、三兔共耳等经典意象转化为可观、可游、可互动的城市景观，使厚重的文化资源以更易触达的方式进入公共空间。
二是体验设计强化参与感，通过演员角色扮演、互动小游戏等形式，形成“走到哪都有故事、停下来就能参与”的游逛节奏，提升游客在场感与可玩性。
三是消费场景实现串联，灯会与夜市集市相互导流，文创产品与地方美食共同构成“看灯—游购—品尝”的闭环，推动人气向消费转化。
四是科技与艺术手段叠加，以灯光装置与场景化表达拓展夜间视觉层次，满足当下游客对“夜游可拍、体验可分享”的新需求。
影响：灯会带来的变化，首先体现在城市热度与客流规模上。
据介绍，春节期间灯会每日游客接待量达到1.5万人次，夜间街区人流显著增加，带动餐饮、零售、文创等多业态同步升温。
其次体现在文化传播的方式转变上，传统壁画题材不再停留在展陈与解说中，而是以公共艺术与节庆叙事进入大众生活，让文化遗产以更轻量的方式被理解、被记住。
再次体现在市场信心与供给结构优化上，灯会持续至3月底的安排，有助于形成跨节期的稳定客流，为冬春季文旅市场提供更长周期的支撑，也为后续节庆活动的品牌化运营积累经验。
对策：从可持续发展的角度看，类似活动要实现“热一阵”到“旺一季”，关键在于把短期客流转化为长期口碑与稳定供给。
一要坚持以文化为魂，围绕敦煌特色文化资源持续推出可迭代的主题内容，避免同质化造景，强化原创表达与在地叙事。
二要完善服务承载，针对高峰客流做好交通组织、分区疏导、公共安全与应急保障，提升游客体验的稳定性。
三要推动“文旅+商业”协同，鼓励文创产品开发与夜间消费场景升级，形成更丰富的价格梯度与消费层次。
四要加强市场化运营与社会参与，引入专业团队在灯光美学、演艺编排、互动机制等方面精细化打磨，同时为本地商户与居民创造更多参与渠道，让节庆活动与城市生活形成良性互动。
前景：随着文旅消费从“到此一游”转向“沉浸体验”，夜游经济与节庆经济正在成为不少城市补齐淡季短板的重要抓手。
敦煌以灯会为载体，将文化符号、公共空间与消费场景有机融合，既契合游客对高品质体验的期待，也为文化遗产地探索“活态表达”提供了实践样本。
可以预期，若在内容创新、服务提升与品牌运营上持续发力，敦煌有望把节庆流量转化为更长周期的城市吸引力，推动冬春季文旅市场从“季节性波动”走向“全年更均衡”。
当千年壁画邂逅现代光影，敦煌灯会不仅重构了传统文化的现代表达范式，更探索出一条"文化活化-场景再造-产业延伸"的可持续发展路径。
其启示在于，文旅创新绝非简单技术堆砌，而需建立在对文化基因的深度解码之上。
随着"博物馆热"持续升温，如何让沉睡的文物真正走入当代生活，敦煌正在书写具有示范意义的答卷。