在疫情防控转段后的首个完整春节周期，各地文旅市场迎来强劲复苏。
作为安徽省会合肥的核心商圈，淮河路步行街选择以新春庙会为抓手，通过多维创新为市民打造沉浸式文化消费体验。
活动策划方介绍，本届庙会着力破解传统年俗活动形式单一、年轻群体参与度不足等问题。
现场设置的"三国名马"艺术装置取材于《三国演义》经典IP，采用现代材质复刻历史名驹；"福气使者"机器人书法表演则实现科技与传统书法的跨界碰撞。
这种"老故事新讲法"的模式，既保留祭灶神、鱼灯巡游等非遗元素，又融入增强现实等数字技术，使民俗活动受众覆盖面扩展20%至35岁主力消费群体。
商业监测数据显示，庙会首日带动步行街客流量同比增长47%，沿街商户销售额环比提升三成。
其中，非遗文创产品销售占比达15%，汉服体验、国潮饰品等新兴业态表现亮眼。
文旅专家指出，这种"以文塑旅、以旅彰文"的实践，有效激活了城市商业空间的文化属性。
值得关注的是，本次活动采用"政府引导+市场运作"模式，引入社会资本参与场馆布置和内容运营。
庐阳区文旅局相关负责人表示，通过打造节庆IP形成的"月月有活动、季季有亮点"长效机制，淮河路商圈年营业额已连续三年保持两位数增长。
下一步将依托国家级步行街改造提升试点政策，培育更多具有地域特色的文化消费场景。
业内观察认为，城市庙会正从单纯的年货集市向综合性文化平台转型。
中国商业联合会专家委员马世明指出："优质文旅产品需要实现文化价值与商业价值的双循环，合肥案例表明，找准传统与现代的契合点，就能激活消费新动能。
" 一座城市的年味，既在热闹的灯火与巡游里，也在传统文化与现代生活的自然衔接中。
把民俗做出新表达、把科技用在增体验、把服务落到细处，才能让节庆活动从“短时热度”走向“长久温度”。
淮河路步行街的新春庙会，是一次以文化凝聚人心、以场景激发消费的实践，也为城市公共空间的品质提升提供了可持续的思考方向。