春节假期刚过,山东青州市交出一份亮眼的文旅成绩单；这座拥有两千多年建城史的古城,通过系统整合文化资源、创新体验场景、完善服务体系,成功将传统年俗转化为文旅消费新动能,为县域文旅高质量发展提供了可资借鉴的样本。 古城核心区域的转型升级成为此次春节文旅市场火爆的关键支撑。青州古城以大型实景演艺和主题灯会为引流产品,设计"八骏呈祥"打卡线路串联泰华城、博物馆、九龙峪等8处景点,游客持特制"通关文牒"集章兑换门票,将单纯观光转化为互动体验。正月初一至初七期间,60支民俗队伍、2000余名演职人员轮番登场,龙灯、旱船、秧歌等传统表演与"县官巡街""财神送福"等创意方阵相结合,既保留了民俗原真性,又增强了观赏趣味性。 非遗传承人葛建华的经历颇具代表性。他专门设计的马年主题剪纸作品成为热销文创产品,游客购买后带回家中张贴,传统技艺在市场需求中找到了新的生存空间。这个现象折射出青州文旅发展的深层逻辑:不是简单地展示传统文化,而是通过场景营造、产品设计、体验优化,让传统文化真正融入现代生活。 全域旅游理念的落地实施深入拓展了文旅消费的广度和深度。范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展形成夜间经济双核,宋韵雅集、亲子休闲、文创消费等多元场景满足不同客群需求。青州博物馆推出的"遇见青史"新春雅集,将文物解读、科技互动、非遗手作有机结合,以馆藏彩绘陶马为原型设计的"马到成功"丝巾迅速成为爆款,实现了文博资源向文创产品的有效转化。 值得关注的是,青州构建的"戏台+乡村"文化惠民体系,让文化服务覆盖城乡全域。市艺术剧院开展"戏曲进乡村"惠民演出30余场,各镇街区组织"村村好戏过大年"文艺联欢会、群众展演超500场,写福字、送对联等活动走进乡村社区。这种城乡统筹的文化供给模式,既丰富了基层群众精神生活,也为乡村旅游发展奠定了文化基础。 市场数据印证了青州文旅转型的成效。今年春节假期,青州客源结构明显优化,省内自驾游占比78%,北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%,客源辐射范围显著扩大。更重要的是,消费需求从"基础观光"向"体验消费、品质消费"升级,星级酒店、特色民宿平均入住率超90%,部分热门民宿一房难求,显示出文旅市场的强劲活力。 青州文旅局构建的"线上+线下、传统+新媒体"全媒宣传矩阵发挥了重要作用。拍摄专题视频30余部,开展系列直播全网观看量超10万次,互动留言1.2万余条,获得央视、新华网等主流媒体持续报道,提高了青州文旅品牌影响力。
从千年古城到现代文旅标杆，青州的实践表明：传统文化唯有与时俱进、创新表达，方能焕发持久生命力。这场春节文旅盛宴”不仅展现了地方文化自信，更探索出一条保护与发展的共赢之路，为乡村振兴和文旅融合提供了生动样本。