在疫情防控转段后的第二个春节假期，文旅市场复苏态势持续巩固。
位于川南的自贡市沿滩区交出亮眼成绩单：在线旅游平台数据显示，该区春节期间旅游人次与消费额同比增幅分别达111.5%和105.6%，两项核心指标居全市首位；线下市场同步升温，游客接待量与旅游总收入同比增幅均保持在14%左右的高位。
这一成绩的取得，源于三方面关键因素。
首先是市级战略的顶层设计，自贡市持续推动的"文旅融合促消费"战略为区县发展指明方向。
作为城市文化名片的国际恐龙灯会提前开园，累计接待游客超百万，其辐射效应显著。
其次是全域联动的活动布局，沿滩区在12个乡镇街道同步推出48项特色活动，涵盖民俗展演、艺术展览等多元形态，文化场馆服务群众超7500人次，实现文化惠民与市场繁荣双赢。
再者是服务体系的全面升级，住宿业营收增长23.77%，高峰时段入住率突破93%，反映出配套设施与服务品质的实质性提升。
从深层次看，沿滩区的实践印证了文旅产业对区域经济的多重价值。
一方面，文旅消费的直接拉动效应明显，2.975亿元的旅游总收入相当于该区2023年季度GDP的6.2%。
另一方面，产业链延伸效益突出，餐饮、住宿、零售等关联行业同步受益，形成消费闭环。
尤为重要的是，通过"文化IP+全域旅游"模式，城乡发展差距进一步缩小，12个乡镇实现文旅活动全覆盖。
面对新形势，沿滩区文旅发展仍面临挑战。
如何在非节庆时段保持市场热度、如何平衡传统文化保护与创新开发、如何应对周边地区同质化竞争等问题亟待破解。
对此，当地文旅部门负责人表示，将重点推进三项工作：打造四季常态化的文旅产品体系，开发工业遗址、非遗技艺等特色资源，构建"半小时文旅圈"区域协作机制。
业内专家指出，沿滩区的实践为中小城市文旅转型提供有益借鉴。
中国旅游研究院近期报告显示，2024年春节全国文旅市场已恢复至2019年同期水平，但区域分化加剧。
在此背景下，精准定位地方特色、强化产业融合、提升服务能级，将成为文旅高质量发展的关键路径。
文旅市场的竞争，既比“有没有看点”，更比“能不能留下”。
沿滩区春节文旅数据的走高，既是全市文旅融合战略的外溢效应，也是全域供给与服务承接能力提升的直接体现。
把节日热度转化为长期动能，仍需在产品常态化、服务精细化与治理现代化上持续用功，才能让“人气”更可持续、“消费”更有质量、“发展”更具韧性。