春节假期是观察文旅产业发展的重要窗口。今年云南文旅市场表现突出，既反映出游客对传统文化体验的持续需求，也说明了地方文旅在产品与业态上的创新能力。 从市场表现看，云南文旅市场整体向好。节日期间，大理、昆明、西双版纳等地进入全国热门民宿目的地前十，显示出云南旅游目的地吸引力持续提升。哈尼梯田、景迈山古茶林等特色景区接待量同比分别增长87.7%和142.9%，丽江古城单日接待游客超34.6万人次，创历史新高，表明游客对云南特色文化与自然景观的热情依旧旺盛。 文化消费升级成为增长的重要支撑。云南策划推出3000余场文化活动，涵盖“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“博物馆里过大年”等主题，推动非遗与民俗更紧密地融入节日体验。全省博物馆接待观众182万人次，其中省博物馆同比增长27.6%，说明游客的文化需求正从“看一看”转向“深度体验”。建水县围绕紫陶文化与古城美食推出70余项活动，澜沧拉祜族自治县举办“扩塔”拜年盛典等地方特色活动，也继续带动了游客参与和消费。
春节“开门红”既表明了市场热度回升，也对治理能力与产品供给提出了检验。云南文旅的走热说明，只有把文化资源转化为更有品质的体验，把服务保障做细，把传播推广做准，才能把“人气”沉淀为长期“口碑”。面向新一年，云南仍需在产品创新、秩序治理与开放合作上持续加力，更好发挥文旅产业稳增长、促消费、惠民生的综合作用。