在文旅产业迈向高质量发展的过程中，传统滨海旅游目的地的同质化竞争愈发明显。统计数据显示，2023年国庆假期，部分热门滨海城市的游客接待量已逼近环境承载上限；同时，一些特色滨海小城的游客满意度却仍保持在较高水平。这个对比折射出旅游消费市场正在发生结构性变化。中国旅游研究院专家表示，随着Z世代逐渐成为消费主力，游客对“打卡式旅游”的兴趣下降，而对深度体验的需求更为突出。以象山为例，当地依托500余座海岛资源，把渔港早市、海岛骑行等日常生活场景产品化，带动游客接待量连续三年保持15%以上增速。
海岸旅行的吸引力不只在风景，更在生活本身。让游客愿意慢下来、住下来——靠的不是“更大的热闹”——而是“更真实的日常”。当更多沿海小城在守住生态底色的前提下，提升治理能力、完善公共服务、打磨差异化体验，“推窗见海风”的向往才能从一时热度，沉淀为可持续的城市竞争力。