这两年手机上经常出一些特别火的APP，但很快就没人用了，搞得大家都在想，到底啥样的应用才能活久一点。现在手机已经深入生活方方面面，手机市场就像演电影一样，东西一会儿就出来了，过一阵又没了。 最近有个软件专门让人独居时更安全，一下子就冲到付费榜前列，用户多得吓人，跟以前那些特别火的软件一样。这种情况其实也不是头一回见了。自打智能手机普及后，市场里的“爆款”就没断过，短时间内下载量涨得飞快，到处都是分享。 回想一下手机发展历史，每个阶段都有代表性的东西。刚开始智能手机流行那会儿，像《愤怒的小鸟》和《会说话的汤姆猫》这种触屏游戏就特别火，不光一直霸占榜单，还成了全球知名的符号。后来4G来了，“魔漫相机”和“脸萌”这种处理图片的软件又火了一把，大家把自己的脸做成卡通形象，在朋友圈里发个不停。 到了最近几年，人工智能技术突破了，Avatarify这种AI换脸做视频的APP，还有Remini那种能让照片变清晰的工具又火了。这些软件靠新奇的功能吸引大家二创，一下子就在多国榜单上拿第一。 复旦大学新闻学院的周葆华老师说，这些火得快的软件一般都有几个共同点：核心功能简单明了，谁都能上手；很会利用社交网络传播，让大家主动去分享；特别懂年轻人爱猎奇、爱秀的心理，刚好赶上那个时间点就火了。这些东西结合在一起，能让产品快速跳过刚开始有人用的阶段，一下子覆盖很多人。 不过热度上来了往往也是衰退的开始。很多曾经创下单日下载几百万纪录的软件，过不了多久用户就都走光了。比如“脸萌”，2014年的时候一天下载量突破了3600万次，但之后每天活跃的人越来越少，成了当年流失最快的软件之一。类似的命运在好多“爆款”身上都发生过。 艾媒咨询的张毅CEO指出，很多这种突然火起来的应用弱点很明显，就是功能不够深。它们只是抓住了一个新奇点或者一个技术噱头在网上爆火了一把，但产品本身没啥深度的功能和体验。等大家新鲜感过了就不玩了。学术界把这叫“速生速朽”。 为啥会这样？首先是需求方面，这类软件大多是用来娱乐或者社交展示的弹性需求，一会儿想要一会儿又不想要。 其次是供给端的问题。好多爆款都是小团队做的，资金、技术和能不能长久运营都有问题。产品很容易被人模仿或者被大平台直接把功能加进去。 最后还有巨头们的挤压作用。互联网大厂用户多、资源广，能很快跟上热点赛道去抢占市场。 手机市场变化这么快，既是技术进步的结果，也说明搞数字产品想活下来太难了。那些“爆款”的火爆证明了创意和社交结合能带来多大能量。但要从火一把变成长期火起来，中间隔着产品深度、生态建设和赚钱模式的考验。 开发者要想打破这种命运，得深挖用户真实需求别只搞噱头；对用户和看热闹的人来说呢？这些软件的兴衰正好是看大家怎么关注科技和消费心理的一个好窗口。