问题：如何用一句话讲好东山故事、树立清晰的文旅辨识度，已成为不少旅游目的地面临的现实问题。随着游客对“个性化、沉浸式、易传播”目的地形象的期待不断提高，传统景区推介语和碎片化宣传很难形成稳定记忆点。东山岛作为海岛型旅游目的地，拥有海洋风光与人文资源，更需要用更凝练、更统一的表达，把资源优势转化为传播优势。 原因：从供给侧看，文旅市场竞争加剧，城市与景区的“第一印象”往往由高频出现的符号决定。口号是传播链条中最短、最易扩散的一环，既承载价值定位，也影响品牌调性。此次东山县文化体育和旅游局组织开展“金点子”征集，并专家初评基础上推出66条候选口号进入网络票选，表明了遵循传播规律、引入社会参与的思路：一上由专家把关，确保内容质量与合规；另一方面通过公众投票检验口号的传播力、接受度与情感共鸣。 影响：一是增强目的地形象的共同建构。投票机制让“受众”成为“共创者”，有助于提升本地居民与外来游客对东山岛品牌的认同与参与。二是让传播更聚焦。66条候选口号集中发布，便于形成话题与社交扩散，提高东山岛文旅信息在平台端的触达效率。三是推动资源整合。口号确定后，可在景区导览、公共空间标识、文创产品、节庆活动、线上宣传矩阵等场景统一使用，逐步沉淀为可持续的品牌资产。四是明确权益边界。活动对入围口号公示后的著作权及知识产权归属作出说明，并强调严禁刷票，有助于保障公平与成果可控，为后续规模化应用、商业授权与跨平台传播提供规则支撑。 对策：为提高票选结果的代表性与落地性，活动设置了明确规则：投票时间为即日起至2026年3月25日23时59分；投票者可在66条候选口号中选择不超过10条；每个账号仅可投票一次；最终依据票选结果遴选10条优质口号并在涉及的平台公示。同时，组织方通过文创礼品、风动石景区门票及酒店入住体验券等激励方式，提升参与度。下一步建议在公示阶段同步发布评选标准与使用规划，明确口号在城市品牌体系中的定位，并围绕东山岛核心资源（海岛风光、环岛路体验、特色人文与海洋文化等）配套视觉识别、短视频传播与场景化应用，形成“口号—故事—产品—服务”的闭环；同时加强反刷票技术与审核机制，确保数据真实可靠。 前景：从趋势看，文旅品牌建设正从“单点宣传”转向“体系化运营”。口号票选只是起点，更关键的是让好口号成为好体验的入口，把承诺落实到产品与服务中。随着东山岛旅游消费持续升级，在骑行、自驾、度假、研学等多元客群带动下，东山岛有望通过更统一的对外表达与更精细的品牌运营，更提升辨识度与口碑，并带动文创开发、住宿餐饮、交通服务等产业链协同发展。
一句口号的诞生，寄托着城市的文化自信与发展愿景。从公众参与到专家评审，从网络票选到最终应用，东山岛文旅宣传口号征集活动呈现了城市形象塑造的一种新方式。当最终口号出现在苏峰山环岛路旁、融入东山岛街头巷尾时，它不仅是一句宣传语，更是一种汇聚公众智慧与情感的城市表达，也将成为东山岛文旅发展进程中的一个新的注脚。