2月4日晚，多名阿里巴巴员工在社交平台发帖称，公司创始人马云在集团合伙人邵晓锋陪同下，前往杭州阿里巴巴总部的千问春节项目组了解情况。现场照片显示，办公区已换上农历马年主题装饰，标识牌上写有“千问C端事业群”。此动向出现在互联网行业春节营销集中启动之际。2月2日，阿里巴巴旗下千问平台对外宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，为公司历年来春节活动中投入规模最大的一次。随后一天，千问应用又宣布独家冠名四家卫视的马年春晚，继续加码节日营销。
这场30亿元量级的春节营销战，不仅考验互联网企业的技术落地与生态协同，也为观察数字经济的新动向提供了窗口；当红包从获客手段逐步延伸为服务入口，行业竞争正在更强调体验与长期价值。如何在创造商业回报的同时守住合规与责任边界，将成为所有参与者必须回答的问题。