春节是中华传统节日中最具代表性的时间窗口，也是观察中国超大规模市场活力、文旅消费热度与服务保障能力的重要节点。
2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，相关负责人围绕2026“乐购新春”春节特别活动与春节市场供应保障作出介绍。
商务部副部长盛秋平表示，将面向全球发出邀请，欢迎各国游客春节期间到访中国，体验年俗文化、参与节日消费。
问题：如何让境外游客“来得了、玩得好、买得顺”，是节日入境游与消费扩容的关键。
随着跨境人员往来持续恢复，境外游客对入境手续衔接、信息获取、支付方式以及退税便利等方面的体验要求更加集中，任何一个环节的不顺畅都可能影响旅行决策与消费意愿。
与此同时，春节期间客流集中、消费场景密集，对交通运力、公共服务与市场供给也提出更高标准。
原因：一方面，国际游客来华需求与中国节日吸引力叠加，推动“文化体验+旅游消费”成为新趋势。
庙会、灯会、非遗市集、老字号等节日场景具有强烈的体验属性，能有效带动餐饮、住宿、交通、购物等综合消费。
另一方面，入境游的竞争力不仅取决于资源禀赋，更取决于制度性、系统性便利安排。
过去一段时间，境外人员在移动通信、线上服务、支付使用等方面仍可能遇到“信息不对称、流程不熟悉、工具不匹配”等问题，需要以跨部门协同的方式打通堵点、降低成本。
影响：相关便利化举措的落地，将从供需两端增强市场活力。
在供给端，交通运力提升与多语种服务指引完善，有助于提升目的地接待能力与服务可达性，推动节日产品更精准触达海外客群。
在需求端，支付环境优化与退税服务完善，将增强境外旅客的消费信心与购买便利度，带动中高端商品、国货精品、特色产品等多元消费增长，并对商贸、文旅、会展等产业链形成联动效应。
更重要的是，春节期间的“沉浸式体验”具有传播外溢效应，有助于通过游客口碑与社交传播，扩大中国节日文化的国际影响力。
对策：发布会上介绍的一揽子安排，突出“便利化、场景化、国际化”三条主线。
在“方便来”方面，网信办与商务部等11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性的政策举措，强调以数字化手段提升入境相关服务的可用性与连贯性；同时，各大航空公司将在热门国际航线上增加运力投入，为跨境出行提供更充足的交通供给。
在“欢快玩”方面，鼓励各地推出多语种春节民俗地图，提升信息服务的友好度与可操作性，让国际旅客能够更便捷地获取庙会、灯会、老字号、非遗市集等特色项目的信息，形成“可查询、可抵达、可体验”的节日出行路径，帮助游客更好融入本地年俗。
在“舒心购”方面，将进一步完善银行卡、移动支付与现金并行的支付环境，推动境外旅客在商圈、景区、交通枢纽等高频场景实现快捷支付、顺畅结算，减少因支付不便造成的消费阻碍。
同时，离境退税政策与服务网络持续完善，全国约1.3万家离境退税商店备足各类优质商品，为境外旅客提供更清晰、可预期的购物与退税体验。
按现行安排测算，境外旅客来华购物在享受退税便利的同时，相当于获得一定幅度的价格优惠，进一步增强“购在中国”的吸引力。
前景：从趋势看，春节入境游的增长空间与消费潜力仍在释放。
随着便利化政策持续推进、国际航线网络逐步恢复、多语种服务与支付生态不断完善，入境旅游将从“能来”加快迈向“愿来、常来、再来”。
下一步，提升体验的关键仍在于打通服务链条：一是强化跨部门数据与服务协同，在签证、通信、出行、支付、退税等环节形成更顺畅的衔接；二是以产品思维打造节日消费场景，推动“文化内容+城市治理+商业服务”一体化供给；三是完善市场秩序与消费保障，确保节日期间价格透明、服务稳定、供给充足，使“乐购新春”不仅成为节日活动品牌，也成为观察中国开放水平与消费环境的窗口。
从"卖全球"到"买全球"，再到如今"迎全球"，中国开放型经济正书写新篇章。
这场春节国际消费促进行动，既是促进内外市场联通的有益尝试，更是展现文化自信的重要窗口。
当红灯笼与各国游客的笑脸交相辉映，我们看到的不仅是一个节日的狂欢，更是一个大国通过消费纽带连接世界的生动实践。