问题——旅游市场加速回暖、竞争持续加剧，如何扩大客源“增量”、提升消费“含金量”，成为不少目的地共同面对的课题；对以度假、康养见长的县域景区来说，仅靠自然禀赋和传统卖点难以形成长期吸引力。产品供给是否多元、客源组织是否稳定、渠道合作是否紧密，直接影响淡旺季波动与综合收益。 原因——一方面，游客需求正从“看风景”转向“要体验”，节庆主题、亲子互动、研学拓展等复合型产品更受青睐；另一方面，跨区域客源组织更依赖旅行社、研学机构等渠道的协同能力，尤其是大湾区、潮汕及周边省份的周末度假与短途出游市场，对交通便捷性与套餐化产品要求更高。叠加县域文旅常见的“资源强、产品弱”“宣传热、转化难”等问题，推动景区在产品、渠道、服务等环节同步升级，成为提升发展质量的现实需要。 影响——因此，丰顺韩山历史文化旅游区举办“2026年丰顺韩山·感恩同行新文旅项目发布会暨旅游同行推介会”，以更系统的方式向行业释放合作信号。活动吸引来自粤港澳大湾区、粤东以及福建、江西等地的旅行社、媒体及内容传播从业者等150余人参加。现场发布“我到韩山过大年”项目规划，与会人员观看文旅宣传片；景区与多家旅行社代表签署战略合作协议，计划通过联合营销、线路共建、资源互通，建立更稳定的客源输送机制。业内认为，此类推介与签约有助于提升目的地在区域市场的曝光度，也有利于把分散流量转化为持续到访与消费。 对策——围绕“新文旅、新体验、新合作”三大方向，景区提出以十周年为契机推进项目植入与整体升级：其一，突出节庆带动，推出《我到韩山过大年》系列活动，形成直通车产品、自驾游套票、春节套票等组合供给，降低出行决策成本，增强节日期间的集中吸引力；其二，完善常态业态，计划陆续推出萌宠乐园、半山游乐园、韩山研学游等产品，以亲子、青少年、团队拓展等细分市场为切入，拉长停留时间、带动二次消费；其三，强化通达与渠道协同，开通面向大湾区、潮汕以及福建、江西等地同行直通车，推动“交通+产品+渠道”打包落地，提高跨区域市场组织效率。同时，景区依托国家AAAA级旅游景区资质，以及“冬无严寒、夏无酷暑”的气候条件、云雾景观与天然温矿泉资源，深入强化“度假+康养”的差异化定位，力求在同质化竞争中形成更清晰的品牌识别。 前景——从趋势看，县域文旅正从单点景区竞争转向“产品体系+服务体系+营销体系”的综合较量。丰顺韩山此次集中发布与签约合作，若能在后续运营中把“主题活动”做成品牌、把“直通车”做成常态、把“研学与亲子”做出口碑，并在安全管理、接待能力、价格体系、投诉处置等环节优化，将有助于稳定跨区域客源、延伸消费链条，带动周边餐饮住宿、农特产品与文创消费增长。业内人士也提示，新增业态应避免简单堆叠，要围绕核心客群打造连贯体验，强化文化表达与服务品质，以提升复游率与品牌黏性。
韩山历史文化旅游区发布新文旅项目，折射出粤东旅游产业正迈向更注重质量与效益的发展阶段。在文化认同提升与旅游消费升级的驱动下，景区通过整合资源、创新产品、拓展合作，力求打造集观光、度假、康养、研学于一体的综合型旅游目的地。该路径既有助于景区实现可持续经营，也为区域文旅协同发展提供了参考。随着新产品逐步落地、合作机制健全，韩山景区有望在粤东乃至更广范围内深入提升品牌影响力与市场竞争力。