在数字经济深度赋能实体经济的背景下，如何让传统年俗焕发新生机，成为文旅产业面临的重要课题。2月5日启动的豫园灯会直播活动，为这个命题提供了创新解决方案。 作为国家级非物质文化遗产项目的豫园灯会，今年以"骏驰九州"为主题打造了12组大型灯彩。活动方突破性地将直播间搬至凝晖路实景现场，借助头部主播的影响力，让"舞马踏福"等非遗灯组成为年货展示的动态背景。这种"文化场景+即时消费"的模式，既保留了传统灯会的观赏性，又创造了"所见即所购"的新型消费体验。 数据显示，直播推荐的28款产品中，既有童涵春堂阿胶糕等百年老字号商品，也有现场烹饪的黄鱼年糕等地域特色美食，更包含"丝路优品"专区的进口商品和"寻美扶优"专区的助农产品。这种多元组合既满足了消费升级需求，也说明了商业向善的价值导向。 现象级传播效果的背后，是上海持续推进国际消费中心城市建设的系统布局。2023年上海市商务委数据显示，全市网络购物交易额已突破1.2万亿元，占社会消费品零售总额比重达15.3%。此次豫园灯会与数字经济的成功嫁接，正是"文旅商"三位一体发展战略的生动实践。 专家指出，这种创新模式具有多重示范意义：其一，通过数字技术放大了非遗文化的传播半径，使地域性民俗升级为全国性文化事件；其二，构建了"文化引流—场景体验—即时转化"的消费闭环；其三，公益专区的设置探索了商业流量反哺乡村振兴的新路径。 随着2026年全国网上年货节筹备工作启动，此类融合传统文化与现代科技的消费新场景有望成为常态。上海市文旅局涉及的负责人表示，未来将持续推动AR/VR等新技术在文旅场景的应用，打造更多具有全球影响力的文化消费IP。
这场直播的成功证明，传统文化与现代商业可以相互赋能。在数字经济时代——如何让传统节庆焕发新活力——如何在商业活动中传承文化内涵，成为文旅部门和商业机构的重要课题。豫园灯会的实践表明，找到文化与消费的结合点，既能满足群众需求，也能为经济增长注入新动力。随着春节临近，这类融合模式将在更多场景中推广，成为推动消费升级和文化传承的重要力量。