大家有没有发现最近的音乐综艺不太热闹？但其实还有惊喜呢，咱们先来看看具体情况吧。截至2022年12月8日，第四季度新上线的《来看我们的演唱会》、《乐队的海边》还有《朝阳打歌中心》，它们在豆瓣的评分都给了8分，这对那个时候冷清的市场真的是一个大惊喜。在今年播出或者还在播的23档节目里，口碑和话题的回暖比我们预想的要早一些。 咱们不妨回顾一下过去二十年的音乐综艺发展。从《超级女声》开始，那时候就是个草根选秀的年代，“想唱就唱”的口号点燃了大家的热情，李宇春、张靓颖还有周笔畅这些选手直接成了华语乐坛的顶梁柱。后来大家对选秀节目有点腻味了，反选秀的声音就出来了。 到了2012年，《中国好声音》这个节目就把声音拉回到C位上来。它引进荷兰模式，用盲选加双选让专业回归，收视率和口碑都特别好。从那以后，很多国外的模式就被引进过来了，像《蒙面唱将》和《歌手》这些节目也跟着落地。 再往后到2017年到2019年期间，很多小众类型也爆发了。《中国有嘻哈》让freestyle上了热搜，《声入人心》把歌剧带进了普通家庭的客厅，《乐队的夏天》更是让Live House排起了长队。这就说明了一个道理：小众不等于没市场。 2018年被称为偶像元年，《偶像练习生》和《创造101》把男团女团推到了台前。NINE PERCENT还有火箭少女101出道后就特别火。不过产业链还没成熟加上打榜应援失控，政策也就来了，“全民投票”这种模式也就暂停了。 现在到了2021年之后，竞技类的节目少了，怀旧类型的节目多了。《时光音乐会》把舞台搬到了风景里歌手们围炉唱老歌，《声生不息》借着港乐情怀勾起了大家的回忆。现在人们觉得竞技类节目太疲劳了，“怀旧+治愈”就成了新的流量密码。 市场方面也在缩水啊，从2017年的44档减少到今年的23档差不多砍掉了一半。以前网络平台主导垂类和创新可是现在也不怎么发声了，资本都退潮了。卫视就接着干了户外录制、找资深歌手唱老歌这些低成本高回报的事儿，《时光音乐会》和《声生不息》这种模式被很多卫视复制。 想突围的话咱们就得从三个方面下手：口碑、圈层还有科技。好口碑能带来长尾红利像《来看我们的演唱会》《乐队的海边》豆瓣8分大家都在朋友圈里推荐呢，高口碑能带动平台会员拉新还有广告投放意愿回升。垂直圈层就是要找准自己的粉丝群体不管是说唱、民乐还是戏曲只要做到极致就能在短视频平台上二次破圈。 科技赋能这块也很重要像AI修音、XR虚拟舞台还有云录制这些技术降低了制作成本让户外美景和棚内拍摄同框既能保证安全又能有视觉震撼。 总结一下虽然现在市场有点冷但是春天已经在路上了数量减半爆款断档看似是至暗时刻但每一次寒冬都能孕育出爆款公式口碑修复、圈层深耕、科技降本只要有一条路子走通市场就有机会复活2023年的麦克风已经准备好了下一首金曲说不定就在某期录制的节目里呢！