问题：传统年俗与非遗技艺如何快节奏生活和媒介变化中持续“被看见”、被理解、被参与，是节日文化传播面临的现实课题。一上，非遗项目多依赖线下场景，时间与空间限制明显；另一方面，年轻群体获取信息和参与文化活动的方式加速向线上转移，非遗传播若缺少适配的新表达，容易陷入“有技艺、缺受众”“有故事、缺触达”的困境。 原因：如皋花灯制作历史悠久，包含着祈福纳祥、团圆喜庆等节日文化内涵，但长期以来以作坊展示、节庆展演为主要传播方式，受众范围相对有限。同时，短视频与直播的普及重塑了公共文化传播链条，带来可视化、互动化、即时化的传播优势。如何把传统手艺转化为可感知、可参与、可传播的内容，成为基层文化工作创新的重要方向。 影响：2月3日，如皋市如城街道围绕“网络中国节·春节”主题，组织许庄社区、凌青社区、大殷社区文明实践员走进非遗王氏花灯工作坊开展直播活动。直播中，实践员以“推介官”身份展示马灯、兔灯、龙灯等花灯款式，并对扎制工艺、材料演变与民俗寓意进行通俗讲解，同时开展组装体验，让观众直观感受“指尖技艺”与节日情绪的连接。活动以“云端共赏”的方式突破地域限制，将原本集中线下的观赏场景延伸到移动端，带动网友留言互动，形成节前氛围的线上聚合。更重要的是，此次活动为省级非遗项目扩大传播提供了可复制的样本：通过社区力量参与、平台化传播呈现、互动式内容增强黏性，推动非遗传播由“展示”走向“交流”。 对策：从基层治理与公共文化服务角度看，这类探索关键在于把“传播热度”转化为“传承深度”。一是强化内容的知识化表达，在直播与短视频中建立清晰叙事结构，既讲工艺流程，也讲审美逻辑与民俗意义，提升表达的准确性与专业度。二是完善“线上引流—线下体验”的闭环，依托文明实践阵地与社区活动空间，常态化开展花灯制作体验、亲子课堂、节庆展演，让线上兴趣沉淀为线下参与。三是加强非遗项目的标准化呈现与保护性记录，对代表性作品、工艺要点、工具材料与传承谱系进行系统整理，推进数字档案建设，为研究、教学与推广提供依据。四是健全协同机制，推动社区、学校、文化机构与传承人形成稳定合作，既保障呈现的真实性，也提升活动组织的持续性。 前景：随着春节临近，如城街道计划推出“我们的年”等系列活动，持续以“线上+线下”融合方式丰富年俗供给。可以预期，数字传播将成为基层节日文化建设的重要增量：一上有助于把地方特色转化为可持续的公共文化产品，推动节日文化的现代传播；另一方面也有助于在社区层面凝聚邻里情感、增强文化认同。下一步，若能在内容品质、传承体系与公共服务供给上同步发力，非遗不只是在节日“出彩”，也将成为连接乡愁记忆、涵养城市气质、促进文旅融合的长期资源。
从街头巷尾到云端，从手工艺人的匠心到数字技术的助力，“王氏花灯”的传播拓展让人看到传统文化在新时代的更多可能。这既是一次有效的非遗保护与传播实践，也表明了基层文化工作者对传播方式变化的主动回应。当一盏盏花灯通过屏幕走进更多家庭，人们感受到的不只是浓浓年味，更是对自身文化的守护与创造。面向未来，这种守正创新的动力，将持续为文化传承与公共文化建设提供支撑。