立春时节，浙江省文化和旅游消费迎来新一轮增长。2月6日，“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季在湖州长兴太湖演艺城启动。这是浙江省推进文旅融合、带动春节消费的重要举措。当前，春节假期作为全年最重要的消费窗口之一，文旅需求集中释放。围绕这个节点，浙江省推出系统化的文旅消费安排。消费季以“十百千万”文旅矩阵为框架，设置赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事十大主题，覆盖百个新春打卡点，汇聚1800余项重点活动，形成从传统文化到现代娱乐、从省内特色到跨域联动的多元消费场景。
作为疫情防控转段后的第三个春节，浙江新春文旅消费季既呈现了传统文化的当代表达，也为扩大内需提供了地方样本。当3473万元消费券转化为街巷商圈的真实客流，当跨省旅游线路串联起长三角“三小时消费圈”，这场全民参与的文旅活动正在以更丰富的供给带动更活跃的市场。其背后不仅是消费信心的延续回升，也折射出经济大省通过优化供给培育需求的结构性变化。