今年冬季,北京延庆区文旅市场呈现新气象。世园公园与龙庆峡景区首次联手,将非遗花灯与传统冰灯艺术深度融合,打造出独具特色的冬季文旅产品。这个创新举措不仅丰富了首都冬季旅游供给,更为区域文旅产业转型升级探索出新路径。 据统计数据显示,自项目启动至2月3日,两处景区累计售出门票7.08万张,销售额达740.68万元。相较去年同期单一景区运营模式,此次联动项目营收实现显著增长,市场反响热烈。 延庆此次文旅创新源于对区域资源的系统性整合。长期以来,龙庆峡冰灯与世园花灯各自独立运营,虽各具特色却未能形成合力。今年,延庆区打破传统运营模式,采取"先后启幕、联动发力"策略,1月15日龙庆峡第40届冰灯艺术节率先开幕,1月23日世园天宫灯会接续登场,实现了冬季核心文旅资源的首次深度整合。 内容设计上,两处景区围绕统一文化主题展开差异化呈现。龙庆峡以"龙宫借宝"为核心,百米冰廊内冰雕作品晶莹剔透,光影交织间展现冬日奇幻景象,延续了四十年冰灯品牌积淀。世园花灯则紧扣"蟠桃园—灵霄殿"叙事线索,运用传统非遗技艺打造花灯盛景,同时引入混合现实技术,在中国馆、植物馆呈现巨幕光影秀,让游客通过穿戴设备获得沉浸式体验。这种"非遗加科技"的创新手法,既传承了传统文化精髓,又契合了现代审美需求。 服务配套的全面升级是项目成功的重要保障。景区设置多处暖心服务点,为游客提供热饮和保暖用品。两地通过互动屏幕实现跨景区连线,游客可隔空互动打卡。在消费便利性上,景区推出双灯联票,世园酒店配套"联票加住宿"套餐,实现一站式服务；延庆区同步发放冰雪文旅消费券,覆盖景区、住宿、餐饮等多个环节,有效拉动文旅消费。相应机构联合市场监管力量,规范景区周边商户经营行为,保障游客消费权益。 来自河北的游客齐泽瑞表示,一张联票可体验两种不同艺术形式,龙庆峡冰灯晶莹通透,世园花灯恢弘精致,配套服务周到细致,整体体验感良好。北京游客王娜则对景区的细节服务印象深刻,认为混合现实技术带来的沉浸式体验极具代入感。 这一项目的成功实施,对延庆文旅产业发展具有多重意义。从产业层面看,联动模式打破了单一景区运营瓶颈,推动延庆文旅从"单点发力"向"全域联动"转型,为构建全域旅游发展格局奠定基础。从市场层面看,差异化产品供给提升了延庆冬季文旅的丰富度与吸引力,改变了大众对延庆冬季旅游的固有认知。从文化层面看,非遗技艺与现代科技的融合,既体现了文化底蕴,又实现了传统文化的创造性转化。 业内人士认为,延庆此次探索为京郊乃至全国冬季文旅发展提供了可借鉴样本。通过资源整合、技术赋能、服务优化和政企联动,能够有效激发市场活力,推动文旅产业高质量发展。
延庆"双灯会"以资源整合破题、内容创新出圈、服务治理托底，展现了京郊文旅从"景点竞争"走向"体系竞争"的趋势。要将短期热度转化为长期品牌，还需产品常态化、运营专业化各上持续发力。