在乡村振兴战略推进中，甘肃省临洮县正在探索文旅融合的新方向；1月31日晚，该县在洮河畔举办"临洮之夜"文旅产品发布会，宣布启动文旅产业升级计划。 临洮县拥有丰富的历史文化资源。作为马家窑文化的命名地和战国秦长城的西起首地，这里寄托着深厚的文化底蕴。然而长期以来——受交通、设施等条件限制——当地文旅产业发展相对缓慢。如何把文化资源转化为经济效益，成为当地的重要课题。 为此，临洮县提出"五个临洮"发展理念：以文化为根、生态为基、农耕为本、红色为魂、科技为翼。这个战略既符合本地实际，又兼顾长远发展。在具体推进中，县里重点打造两条特色线路：一是马家窑文化研学游，通过彩陶制作、遗址探秘等体验项目让传统文化活起来；二是洮河生态康养游，依托中藏医服务、高山氧吧等资源发展康养产业。 此次活动的一大亮点是采取政企联动模式。甘肃省旅游协会与当地文旅部门签订战略协议，多家企业达成合作意向。这种市场化运作方式有利于整合各方资源，形成发展合力。省文化和旅游厅有关负责人认为，这是县域文旅融合的创新实践，优势在于示范意义。 从发展前景看，临洮面临难得的机遇。随着消费升级和健康理念的普及，研学旅行和康养旅游市场需求不断增长。临洮若能运用文化底蕴深厚、生态环境优良，有望成为西北地区重要的文旅目的地。借助省会兰州的辐射效应，打造"一小时旅游圈"，将为县域经济发展带来新的增长点。
县域文旅的竞争，本质上是产品力、服务力和运营力的竞争。以"临洮之夜"为起点，临洮正在尝试把文化厚度转化为体验深度，把生态禀赋转化为消费场景，把一次发布活动转化为长期协同机制。能否持续做强研学品牌、做优康养品质、做实市场运营，将决定这座洮河之畔的县城能走多远、走多稳，也将为更多县域探索文旅融合与消费升级提供可借鉴的经验。