给公司取个好名，其实就像是给家里选家具，得挑顺手的、扎实的、响亮的。名字念起来顺溜是第一关，别老是塞生僻字进去，让人看着就头疼。就像娃哈哈、北冰洋这种牌子，一听就能记住，因为名字读音简单，写起来也顺手。在做传播的时候，嘴巴动起来比眼睛动起来更能让人记得住。每次你在别人嘴里听到这个名字，都能帮公司省下不少广告费。 哈佛心理学家乔治·米勒有个说法，说人的脑子一下子最多也就记住七样东西。所以给品牌起个名，最好能挤进那七个位子里头去。给自己的店起名之前，先问自己三遍：“我要是连着念三遍，顾客能不能一下子就喊出来？”如果连这个都做不到，那就赶紧换个名吧。顾客才没那么多耐心在脑子里记一个稀奇古怪的名字呢，他们多半会直接跑去看别家了。 名字还得有个性才行，最好能跟别家的不一样。别克旗下的赛欧就挺聪明，它用“赛欧”这个名字暗示着要比欧宝强。千万千万别想着去抄别人的名字或者谐音别人的名字，不然人家只会觉得你是低配版的或者山寨货。 给公司起完名字别急着注册商标，先自己连读三遍、倒读三遍听听看有没有什么让人误会的地方。食品行业最敏感了，谁愿意把DDT这种农药的名字贴在自己的粮油包装上？三鹿奶粉出事以后，带“三”或者“鹿”的字基本都没人敢用了。 名字还得跟产品调性对上才行。你要是想开个有上海味道的咖啡店叫“1931”就行；要是主打轻快餐就叫“新元素”比较合适。空调企业叫“春兰”挺优雅的，可要是去做摩托车就显得不够霸气了，“春兰虎”、“春兰豹”这种名字随场景变化才不会让品牌掉价。 只要这五把尺都拿稳了——好念、好记、特别、积极、贴切——你就能拿到一张高分起名通行证了。剩下的事儿就是让这个好名字帮公司把市场的地盘给打下来。