尼尔森IQ刚刚发布了一份针对中国零售商高层的2026年调研，这次一共覆盖了77位行业领袖，大家分别来自便利店、超市卖场等至少八种不同的零售业态。报告显示，大家对今年行业的信心已经恢复了不少，局面明显好于前一年。CEO们不再像2025年那样只盯着宏观经济发愁，反倒对自家生意和业绩特别看好。不过各业态之间的差异也挺大：便利店和折扣店心里最有底；卖场超市虽然也挺乐观，但零食量贩店和电商平台压力就比较大。 尼尔森IQ2026年这份报告说，零售商为了推动增长，在2025年重点做了供应链优化、打造自有品牌、还有门店改造这三件事。不过这些策略在具体落实的时候也遇到了麻烦：自家品牌开发面临起订量不够和库存积压的问题；研发能力也跟不上；而且战略定位还比较模糊。好在门店改造效果不错，虽然只有73%的门店实现了销售额增长，但还是有很多问题亟待解决，比如选址运营缺乏科学依据、选品定价全凭感觉。 这次调研还提到了一些关键因素。外部环境对业绩的影响越来越大，线上线下的变化以及消费者态度的转变成了最核心的两个决定因素。不同业态关注的重点不一样：卖场超市和电商盯着消费者需求响应；便利店看重渠道变化和即时零售；零食量贩店则是深挖供应链成本优势。 整体看下来，今年行业信心回升的主要原因在于企业内部效率提升了，零售商们也在自己能把控的环节找到了增长点。不过内外部挑战依然存在，怎么让自有品牌降本提效、怎么让门店改造更科学成了大家需要重点解决的事情。尼尔森IQ接下来会通过数据监测、消费者洞察还有产品组合优化等服务，结合全年发布的行业洞察报告，帮助各业态的零售商去应对这些挑战，把握住渠道和消费趋势的变化。