趁着新春佳节快到了，申城这边的气氛是一天比一天浓厚。就在2月7日这天，浦东新区前滩公园巷钱家滩路的那个限时步行街区里，“上海礼物”马年新春市集正式开张了，场面特别红火。 这可不是那种普通的年货摊位凑一块儿，主办方可是把心思都花在这儿了，特意组织了一场活动，专门用来展示上海本土那些好牌子和海派文化的内涵。市集上集结了超过130款来自文创、非遗、美食、美妆、养生这些领域的特色年礼，让分散在各处商场柜台的商品集中摆到了市民家门口。这样一来，大家在家里门口就能感受到浓浓的节日味道和城市的温度。 大家一进到市集里头，第一眼就看到挂着的红绸子和贴着的福字，整个环境都被中国红给包围了。展区的布局也挺有讲究，不同的主题区域分得很清楚。游客们在这儿走来走去的人特别多，有的在认真挑年货，有的在看老师傅做东西，有的在玩互动游戏，脸上都写满了过年的喜悦。 市民王婷婷在那个非遗衍纸画展示区前面就说了：“我是特意带家人一起来的，既能买到有特色的东西，又能沉浸式地感受一下老上海的年味。这种一站式的体验让买年货的过程变得轻松多了，还挺有文化味儿。” 她说的其实也代表了很多人的心声，现在的消费者确实都希望过年的消费体验能更好一点。市集最吸引眼球的地方之一就是那些动态的品牌展示和很深的文化内容。专门设立了一个品牌路演区，十五家入选“上海礼物”体系的企业轮流登场表演。通过展示产品和互动体验，他们生动地讲了品牌的故事和创新想法。 文化创意和美学设计在这儿得到了充分的融合。比如上海博物馆就把馆藏的文物元素变成了日常用品的设计语言，让文创产品既有用又有文化内涵。 还有以马年生肖为主题的衍纸画、小夜灯什么的，都是把传统生肖文化的味儿和现代设计理念结合在一起了。 上海野生动物园和“上海礼物”联名出的毛绒包特别受年轻人喜欢。 这个包因为上面画了个可爱的大熊猫形象就成了大家打卡拍照的时尚单品。 非遗展区就更热闹了，老艺人现场教手艺。他们手上的动作可快了，剪纸、面塑这些老手艺在市集的烟火气中一下子就焕发了新的生机。 老字号推出的组合礼包也很抢手。 这些礼包因为里面有地道的手艺和品质保证就成了大家都想抢着买的东西。 说到美食那是年货必不可少的一部分。 市集里聚齐了好多中华老字号和国货名牌。 上海糖酒集团带着旗下的“玉棠”“金枫”“第一食品”一起亮相了。 像“金枫”黄酒里藏着的非遗酿造技艺也让这酒多了点文化分量。 另外还有好几次被选中的“一盒上海”系列也是专门用来浓缩经典海派风味的。 “光明好选”跟“上海礼物”合作推出的体验套装也挺有意思。 它把“石库门”“汪裕泰”这些老字号的好东西和特色文创凑在了一块儿。 还有“一提上海”的礼盒谐音很好听。 这礼盒里装了海派非遗美食和手工艺品一起送人的时候倍有面子。 为了让大家高兴高兴，各参展商都给了不少实在的优惠福利。 像直接打折、满减、扫码送东西、限时抽奖这些花样都有。 市民李先生买完东西之后挺满意地说：“我不光买了点心和黄酒，还抽到了一个马年主题的小夜灯。” 这次市集的影响力不光局限在线下。 “上海礼物”品牌体系为了配合2026年马年春节提前把准备工作都做足了。 推出了一个马年主题的新品矩阵，有130多款新品同时在线下六家门店和线上平台卖。 还联合了沪上老字号和新国潮品牌一起搞了十几个“丙午新风”马年文创产品出来。 更贴心的是六家门店宣布春节不关门。 还开展了“新春礼遇”活动。 加上采购指导、快捷包装这些贴心服务来让大家购物更方便。 “上海礼物”新春市集这次办得特别成功。 它不只是买卖东西那么简单。 而是一场把文化展示、技艺传承、品牌推广和消费体验融合在一起的城市文化活动。 它刚好抓住了现在消费者对年节文化内涵和品质体验这两方面的需求。 通过那种场景化、沉浸式的布置方式，“上海礼物”把海派文化的老底子和创新活力都变成了大家能摸得着、看得见、用得上的具体东西和服务。 这不仅仅是把市场给刺激起来了。 也让老百姓觉得更有幸福感了。 还给本土品牌集体露脸和发展创新提供了一个好地方。 更是给我们探索文旅商怎么深度融合、怎么提升城市文化软实力提供了一个很好的“上海样本”。 随着线上线下服务越来越完善和延伸下去，这份带着海派特色的“年味”和“礼物”就一直留在了城市的记忆里，温暖了每一个家庭。