问题——春节作为全年文娱消费最集中、最具仪式感的时段，观众对优质内容的需求呈现“双重升级”：一方面，合家共赏的传统晚会仍是节日“刚需”；另一方面，受众结构更加多元，既需要经典影视和戏曲等“年味担当”，也期待以城市表达、科技气质、国际视野为特征的新节目形态；因此，如何以系统化供给提升内容质量、扩大触达，并与线下消费形成联动，成为春节传播与文化服务的重要考题。 原因——上海广播电视台以“看东方 游上海”为主线，推动“大屏+小屏”协同与“线上+线下”联动，回应了三方面现实需求：其一，节日期间家庭收视回归与碎片化观看并存，需要通过频道矩阵和分时段排播，兼顾不同人群与场景；其二，城市文化形象传播进入“内容即目的地”阶段，节目不只是娱乐产品，也承担展示城市气质、吸引文旅消费的功能；其三，中外交流更加频密，元宵等节点具备天然的团圆叙事与文化对话空间，有利于以文艺表达促进理解与共鸣。 影响——从供给侧看，此次春节编排以“主场晚会+系列节目+影视剧集+线下活动”形成组合拳：东方卫视大年初一19时30分推出《天马巡春 春满东方——2026东方卫视春节晚会》，以“一起发光，就是年味”为主题，强调海派摩登、科创表达与人间温度的融合，意在用更鲜明的城市气质承接全国性节日叙事；元宵夜21点档推出沉浸式跨文化体验秀《2026放夜东方·好事来》，以“国际团圆夜”为主旨，突出多元文化交流与共庆共享。此外，都市频道在2月15日至23日19点档集中呈现“新春文艺盛典”，覆盖越剧、戏曲创新、网络视听、杂技、丝路主题晚会、民族音乐会及沪疆文化交流展演等8台晚会，形成多门类文艺“连台戏”，提升节日公共文化服务的厚度与广度。 影视内容上，多频道以“黄金档+主题剧场+经典回看”组合满足不同年龄层需求。东方卫视“东方剧场”2月18日起播出《唐宫奇案之青雾风鸣》，以类型化叙事增强节日档期的观剧黏性；同时通过上午“品质剧场”、下午“经典剧场”加大长时段编排，覆盖《沉默的荣耀》及《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《寻秦记》等经典剧目，满足“合家观看+情怀回忆”的双重心理。新闻综合频道在1月31日至2月19日期间排播《北上》《幸福到万家》，凸显现实题材的持续热度。电影与短剧同样成为补充：都市频道推出“家庭观影夜”，以《武状元苏乞儿》《西虹市首富》《一代宗师》等影片连播，并在深夜设置短剧带，适配年轻用户晚间碎片化观看。少儿板块则以自制动画《我家的小神兽》在固定时段播出，以传统神兽文化为底色进行家庭化、趣味化转译，强化亲子陪伴场景。 对策——从内容组织看，春节档需要把握“结构化供给”与“精细化运营”两条主线：一是用清晰的时间表与频道分工，降低观众选择成本，形成“想看就有、随手能看”的供给体验；二是以主题策划增强内容辨识度，避免同质化堆叠。此次以“合家欢晚会”稳定基本盘、以“跨文化元宵秀”打开增量空间、以“戏曲杂技电影短剧动画”完善品类拼图，体现出从单点爆款向体系化产品升级的思路。下一步，可更强化节目与城市地标、消费场景的联动，通过演出活动、文旅线路、IP衍生等方式提升转化效率；同时加大在移动端的二次传播设计，用短视频切条、互动话题与直播连线提升传播穿透力，让优质内容实现更长尾的社会影响。 前景——随着文化消费从“看热闹”走向“看品质”、从“单向观看”走向“沉浸参与”，春节荧屏的竞争将更多体现在叙事表达与供给体系的能力上。以城市文化为底色、以科技审美为支点、以国际交流为拓展面，既有助于提升节日文艺的时代感，也有利于在更大范围内传播中国年、讲好城市故事。预计未来春节内容生产将呈现三大趋势：更加注重精品化与家国叙事的平衡；更加突出跨屏联动与线下融合；更加重视传统文化的现代表达与年轻化传播。
文化是民族的精神命脉，节日是文化传承的重要载体。上海广播电视台通过系统化的节目编排和多元化的内容供给，既丰富了群众的节日文化生活，也传递了文化自信与价值认同。在媒体格局深刻变革的今天，主流媒体唯有坚持内容为王、守正创新，才能更好地发挥文化引领作用，为建设社会主义文化强国贡献力量。这个春节的文化实践，为全年乃至更长时期的文化传播工作提供了有益启示。