问题——低价“捡漏”背后暗藏风险 近一段时间，围绕日用消费品的“超低价”营销在部分网络直播间、社区地推点、集市摊档中频繁出现：以“厂家直销”“保税仓直发”“假一赔十”等话术吸引下单；以免费鸡蛋、洗衣液等小礼品引流，组织所谓“健康讲座”；打着“进口香米”“原切牛排”“大牌洗衣液”等名号售卖来源不明的商品。监管抽检数据也给出直观提示。2026年2月，市场监管部门披露，对覆盖线上平台及线下门店的4972批次日常消费品抽检中，660批次不合格，其中52批次涉嫌销售假冒伪劣产品。部分假货外观仿真度高、包装标识看似齐全，但实际成分、卫生指标和来源渠道难以追溯。 原因——暴利驱动叠加监管缝隙与信息不对称 业内人士分析，假冒伪劣屡禁不止，背后有多重因素：一是利润空间大。个别不法分子以低成本原料勾兑、分装、贴牌，借“爆款”模式快速出货，收益远高于合规经营。二是渠道更碎片、更隐蔽。直播带货、社群团购、临时摊点流动性强，违法行为容易“打一枪换一个地方”，取证追责难度上升。三是消费者信息不对称。对“进口”“特效”“限时补贴”等概念辨识不足，加之部分人群健康焦虑、价格敏感，容易被夸大宣传诱导。四是平台治理仍有短板。部分环节如商家资质审核、商品抽检、售后追溯不够扎实，个别主播和机构把关不严，甚至出现“用话术代替证明”的情况。 影响——从“花冤枉钱”升级为公共安全隐患 假冒伪劣带来的危害不止是经济损失，更可能触及食品药品安全底线。食品领域，所谓“进口香米”等通过添加香精、改换包装等方式抬高售价，扰乱市场秩序；婴幼儿对应的产品一旦被用劣质原料混配冒充品牌，可能导致营养摄入不足甚至健康损害，社会关注度高、影响面广。部分“保健品”骗局则瞄准中老年群体，以免费礼品和情感营销建立信任，再用“专家讲座”“康复案例”包装产品功效，诱导高额购买，既侵害财产权益，也可能因违规添加成分带来用药风险。同时，假冒伪劣挤压正规企业的生存空间，破坏公平竞争，损害“放心消费”环境，进而影响消费信心与市场预期。 对策——坚持全链条治理，压实各方责任 治理假冒伪劣需要监管执法、平台治理、行业自律与公众参与共同发力。 一要强化源头打击与跨区域协同。围绕制假售假窝点、非法仓储分装点开展线索排查和联合执法，推进“产、供、销、运”全链条追溯，形成对职业制假团伙的持续震慑。 二要压实平台主体责任。完善商家准入、资质核验、抽检巡检、风险预警、先行赔付等机制，对婴幼儿食品、滋补保健、肉制品干货等高风险品类提高准入门槛和抽检频次；对反复违规主体实施清退、限制经营、联合惩戒。 三要整治直播带货与广告宣传乱象。对“疗效化”宣传、“保税仓直发”等虚假背书、“全网最低价”等误导性标价依法查处，推动主播、机构、商家共同承担相应责任，促使直播带货回到以质量与服务为核心的竞争。 四要加强消费教育与便捷维权。通过社区、媒体、学校等渠道普及识假辨假常识，提醒公众对异常低价、夸大功效、来源不明的“进口”商品保持警惕；畅通投诉举报渠道，提高处置效率，让消费者敢维权、能维权。 前景——以制度与技术赋能“放心消费” 随着监管抽检常态化、重点领域专项整治加快，以及产品追溯、电子票据、物流溯源等手段应用扩大，假冒伪劣的生存空间将更收缩。下一阶段，治理重点有望从“事后处置”向“事前预防”延伸，从单一环节整治向系统治理升级：通过标准提升、信用监管、行刑衔接与社会共治，推动形成“让造假者付出更大代价、让守法者获得更高回报”的市场环境。
守护消费安全——既需要监管持续发力——也离不开平台尽到把关责任、商家依法诚信经营和公众理性选择。面对不断翻新的造假与营销套路，只有把责任压实、把链条打断、把科普做细，才能让“便宜”不再成为风险入口，让每一件进入家庭的商品经得起检验。