虽说1995年到2009年间出生的Z世代是现在的消费主力，但这次马年春节的文创圈，大家最期待的莫过于WAKUKU推出的“雪福蹄蹄”。这波联名专门找来了北京台春晚，把“马上好运”这种吉祥话给做成了潮流公仔。你看这只软萌的坐姿玩偶，四肢做成马蹄状，头上还戴着马头帽子，配色跟奶油黄搭配红色，特别像网红的奶皮子糖葫芦。最妙的是它的背饰能拆卸下来搭配穿搭，既呼应了美食又链接了北京特色。不过呢，这公仔也没完全走甜美路线，设计上把铜钱换成了眼睛造型，脚上还用银线绣了马蹄铁，既能讨个好彩头，又透着股子活泼劲儿。这种接地气又不失传统文化的设计，正好戳中了年轻一代的审美点。 除了软萌的公仔，北京故宫文化传播有限公司这次还把紫禁城的瑞兽文化变成了实体手绳。他们利用NFC技术和小程序互动，让佩戴手绳就等于随身携带祥瑞。只要手机碰一下挂在手上的吊牌，线上的小程序立马就能启动，让你一边打卡祈福一边感受故宫的文化魅力。至于怎么购买呢？你可以先在“集兽纳福”小程序上跟喜欢的瑞兽结缘，再去故宫文化微信小店下单对应的实体产品。这就叫线上结缘、线下相守，让祥瑞文化真的走进了日常生活。 当然啦，最火的还得数齐白石的“疯马”。北京画院从馆藏的画作里提炼出灵感，把传统的奔马给玩出了新花样。这匹“疯马”虽然看起来松散随性，但那种“潦草又快乐”的感觉特别打动人，被网友戏称为“打工人精神小马”。这种画风完全颠覆了大家对书画衍生品的印象，变得既可爱又有烟火气。上线没多久就掀起了一波UGC热潮，大家纷纷在小红书和抖音上晒图、二创甚至发型改造。这股风潮让很多年轻用户都愿意主动去购买、分享甚至收藏它。业内人士也觉得挺不错的，证明了经典IP年轻化不能光靠卖萌，得找准连接点才能真正打动人心。 总的来说啊，这次2026年马年春节的文创市场真的挺热闹的。无论是Z世代的社交货币、故宫的祥瑞守护还是齐白石的疯马新潮出圈，都给大家带来了不少惊喜。特别是那个NFC手绳和WAKUKU的联名款，把传统文化和现代科技结合得特别好。不管是哪种风格的产品，只要能贴近生活、抓住年轻人的情绪点，就能成为大家喜欢的新春礼物。毕竟嘛，谁不想在这个喜庆的日子里收到一份既有文化底蕴又好玩有趣的东西呢？