围绕春节假期消费热潮，文化和旅游部1月29日福建泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月，组织各地聚焦“年味浓、供给足、服务优、惠民实”目标，推出覆盖出行、住宿、景区、演艺及线上线下融合的系列政策与产品，更好满足群众节日期间多样化、品质化文化和旅游需求。 问题上，春节是居民集中出游与文化消费的高峰期，需求旺盛但结构分化明显：一方面，家庭出游、亲子研学、沉浸式演艺与非遗年俗体验等呈上升趋势；另一方面，热门目的地高峰时段容易出现供需矛盾，价格、运力、服务承载与体验品质面临压力。如何在保障安全与秩序的前提下扩大优质供给、降低消费门槛、提升服务效率，成为节日期间文旅市场治理与产业升级的共同课题。 原因在于，近年来文旅消费从“看景点”向“重体验”转变更为显著，旅游演艺、展陈展览、城市夜游与特色街区等成为带动消费的新增长点。同时，跨区域流动增多、线上平台与线下场景融合加深，推动“机票+酒店+门票+演出”一体化消费链条延伸。为顺应需求变化、稳定市场预期、增强供给弹性，本次消费月在启动仪式上集中释放政策信号：文化和旅游部产业发展司发布第二批全国旅游演艺精品名录，推动演艺产品供给提质扩容；中华全国总工会主管部门发布扩大职工文体消费政策措施，强化职工群体消费支持；中国民航局运输司发布春节民航文旅消费惠民措施，助力降低出行成本、改善衔接效率；中国银联、中国银行、兴业银行等金融机构推出迎新春文旅消费金融惠民措施；美团、抖音、京东旅行、维沃移动等企业发布线上线下联动活动，促进场景创新与服务便捷化。福建省文化和旅游厅、泉州市文化广电和旅游局同步推出地方惠民举措，形成“政府引导、部门协同、企业参与、金融助力”的综合发力格局。 影响上，消费月从1月底持续至3月初，各地将围绕年俗体验、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出季节性产品与活动，计划举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，并推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等政策工具。这些举措有助于继续放大节日消费的拉动效应：一是通过补贴与优惠实现“直达游客、直达需求”，促进消费意愿转化为实际订单；二是通过演艺、展览与城市休闲等新业态增强停留时长与二次消费，带动餐饮、住宿、交通、零售等有关行业；三是通过跨区域联动与票根经济提升消费链条协同效率，推动从“单点景区”向“全域目的地”转型；四是通过多部门政策协同，改善节假日供需匹配与服务体验，稳定市场预期，增强行业信心。 对策方面，推动政策红利更好转化为群众获得感与市场竞争力，需要“供给、服务、治理”三端同步用力。其一，供给端要突出优质化与差异化，把年俗文化、非遗传承与现代消费场景结合起来，丰富夜间演艺、城市漫游、亲子家庭产品与县域旅游供给，避免同质化“拼价格”。其二，服务端要完善交通与景区承载联动机制，强化民航、铁路、公路与城市公共交通的衔接调度，优化预约分流、信息发布与志愿服务，提升假期高峰期的体验稳定性。其三，治理端要强化市场秩序与安全底线，完善价格监测与投诉处置，规范线上营销与预售退改规则，推动景区、酒店、演艺场馆等提升透明度与履约能力，让优惠政策真正便民利民。其四，鼓励平台与金融机构在合规前提下创新产品，围绕家庭出游、银发群体、职工福利等人群提供更具针对性的组合优惠与分期、积分等服务工具，提升消费便利度。 前景上，消费月将节日需求与产业升级方向相结合，既着眼“当季热度”，也指向“长效机制”。随着旅游演艺精品名录等供给侧举措持续落地，文旅消费有望从传统旺季驱动向“全年多点”扩展；随着线上线下融合加深，文旅服务将更注重精细化运营与数据化管理；随着地方特色场景不断涌现，城市品牌与区域联动能力将成为吸引客流、提升复游率的关键变量。作为主场活动举办地，福建提出开展“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，计划组织4300多场文旅消费活动、560多项优惠措施，推出“十大年味场景”、100条新春旅游线路、100个“闽式生活”文旅消费新场景，有望以“场景上新+线路串联+政策加持”的组合拳，进一步激活八闽文化资源的市场转化能力，带动文旅消费提质扩容。
春节文旅消费月的创新实践，既是传统文化保护传承的有力探索，也是扩大内需战略的生动体现；当古厝遇见现代消费，当民俗邂逅数字科技，传统文化的创造性转化显示出无限可能。这场全民参与的节日盛宴，正在书写文旅融合发展的新篇章，为构建新发展格局提供了重要实践样本。