随着新春临近，年味愈发浓郁。1月24日至25日，响堂大集再次开市，以五大主题市集为市民和游客带来一场融合传统与现代、文化与消费的新春活动。该做法折射出文旅融合的新趋势，也表明了地方在回应多元消费需求上的探索。 从市场变化看，新春消费的内容正在拓展。过去，年货采购多集中在食品、日用品等基础商品，如今人们对“过年”的期待更多指向体验与参与。响堂大集基于这一变化，在新春年货区集中呈现咸货、干果、糕点等传统年货的同时，加入艺术创作、非遗展示、宠物互动等体验内容，形成“可逛、可玩、可购、可赏”的复合场景，更好覆盖家庭人群的不同需求。 文化赋能是本次大集的亮点之一。非遗手作市集汇聚20余项金陵非遗技艺，将传统文化从“看得见”转为“玩得起”。“南京非遗讲堂”设置互动体验环节，孩子们在非遗艺人指导下完成作品，并获得“小小非遗传承人”证书，这种明确的参与路径提升了体验感，也为非遗的代际传承提供了更可感的方式。抱云堂艺术空间艺术家现场书写春联、福字，把新春祝福与艺术表达结合，展现了文化内容在消费场景中的自然融入。 产业融合创新同样是大集的鲜明特征。萌宠潮玩市集把新兴宠物消费与传统集市形态结合，通过宠物障碍赛、宠物周边摊位等设置，既回应了养宠家庭的需求，也为集市带来新的客群与活力。国潮玩具、文创好物的加入，贴合当下审美与消费偏好，成为年轻人愿意停留、愿意购买的内容板块。优选商户市集与美食烟火市集汇集南北风味，从老南京小吃到潮流甜品一应俱全，在保留地方味道的同时增加了新鲜感。三只松鼠、泸溪河等国民品牌参与并推出专属折扣，也深入提升了活动的消费吸引力。 从运营方式看，响堂大集采用多方参与的联动模式。整点抽奖、现金券、民宿体验、网红餐厅锦鲤大奖等互动环节，让消费者获得实惠，也为商户与文旅产品提供了更直接的展示渠道，带动消费、品牌与目的地体验的相互转化。 响堂大集的举办，也为乡村振兴与地方IP打造提供了思路。依托响堂村的生态资源与乡土文化，通过营造新场景、引入新业态、形成新玩法，响堂正在从传统农业村落加速转向文旅融合目的地。“我在北岸过大年”系列活动与响堂品牌专区的设置，体现了地方对北岸IP建设与区域文化影响力提升的整体布局。 值得关注的是，响堂大集并非“一次办完”。组织方表示将优化体验、升级内容，1月31日至2月1日将再次推出更具年味的活动。持续迭代的安排显示，响堂大集正在被作为长期文旅品牌来运营，而非短期营销。
年味不只是年货的丰富，更是文化的延续与生活方式的呈现。以场景创新回应新需求，以传统文化增强认同，以更完善的服务提升体验，节庆活动才能既有当下的热度，也有长远的价值。当乡土文化与现代消费彼此激发，乡村文旅的吸引力也会在一次次可持续的“烟火气”中不断沉淀、生长。