Brunello Cucinelli这家羊绒衫专家，还有它的同门Loro Piana，把“静奢”风给吹得更猛了。它们在中国高端市场赚得盆满钵满，增速甚至把爱马仕（增长了5%）、LVMH（跌了4%）、开云集团（跌了19%）都给甩开了。Brunello Cucinelli 2025年的财报显示，虽然全球奢侈品大环境不好，但它的全球营收还是涨了10.1%，突破了14.08亿欧元（按固定汇率算涨了11.5%），这可超出了年初的预期。净利润也跟着长了10.5%，达到了1.42亿欧元。EBIT更是从去年的16.6%提升到了16.8%，利润率也稳住了。在这一年里，它们在中国市场的每个季度都实现了两位数的增长，把整个亚洲地区的表现都带起来了，亚洲营收增长了15.3%，占总营收的27.9%。LVMH虽然去年收入跌了5%，股价也跳水了，但Loro Piana还是争气地保持了两位数的增长。LVMH花了10亿欧元买下了Loro Piana额外的9%股份，持股比例从85%升到了94%，现在家族还留着6%的股份继续管事儿。自从2013年花20亿欧元买了80%的股份以来，Loro Piana涨了快3.5倍，现在估值快到100亿欧元了。分析师估计它的年收入有25亿欧元，已经是LVMH旗下继LV和Dior之后第三大的品牌了。相比之下，Brunello Cucinelli更纯粹地只做羊毛衫。贝恩公司的报告说，2025年是中国市场重新洗牌的一年，消费者变得更挑剔了。他们看重品质、独特性和实用性之间的平衡。Brunello Cucinelli和Loro Piana这些顶奢品牌，正好能满足超高净值人群对极致材质、精湛工艺和低调奢华态度的需求。像Loro Piana那款Summer Walk男鞋就是个大流量入口，把年轻的高净值客户给吸引来了。另外White Sole那款白底鞋也成了金融科技新贵的心头好。这两家品牌靠着这种“精奢”消费观，在奢侈品整体需求放缓的大背景下站稳了脚跟。 看看这两家公司的数字就知道了：Brunello Cucinelli在2025年12月31日的时候全球有136家直营专卖店。Brunello Cucinelli的创始人还信誓旦旦地说接下来几年还能继续长个10%，目标是到2028年营业额达到18亿欧元。财报里还提到今年第一季度的销售表现特别积极。除了开店他们还搞了个新的人工智能电商网站。LVMH收购Loro Piana是个大手笔，2013年花20亿欧元买了80%的股份。这一年LVMH集团收入少了200亿主要是因为古驰连续10个季度都在下滑。2025年亚太区爱马仕增长5%主要是因为中国消费者买包“一马当先”。 说到具体数据： 全球营收比上年增长10.1%至14.08亿欧元（固定汇率计增长11.5%）； 调整后EBIT增长11.4%至2.359亿欧元； 净利润增长10.5%至1.42亿欧元； 利润率16.8%（2024年为16.6%）； 亚洲地区增长15.3%； 美洲地区增长11.9%至5.02亿欧元； 欧洲市场增长8.2%至4.95亿欧元。 中国市场连续每个季度保持显著的双位数增长； 韩国、日本及中东亦保持良好势头。 到2025年12月31日在全球共拥有136家直营专卖店。 预计2026年营收将继续增长约10%； 目标于2028年实现约18亿欧元的营业额。