问题：在文旅消费需求日益多元、传播渠道更加分散的今天，如何将城市资源转化为游客可感知、可体验、可传播的旅游产品，成为许多城市提升吸引力的关键。作为“孔孟之乡、运河之都”，济宁文化底蕴深厚，资源丰富，但如何让文化叙事与现代旅游方式更好结合，既展现亮点，又让游客玩得顺畅、深入，仍需更具参与性和传播力的产品表达。 原因：游客的决策方式正在变化，短视频、图文攻略等“社交平台种草”成为出行前的重要参考，口碑和细节体验决定目的地选择。传统推介方式多为单向传播，难以满足游客对路线设计、时间安排、费用测算等具体信息的需求。此外，春节假期是文旅消费的重要窗口，打造更具互动性的节庆内容，有助于将短期热度转化为持续的城市关注度。 影响：为此，济宁推出“Hi游济宁”旅游攻略大赛，以“文化中国行，欢迎到济宁”为主题，面向社会公开征集作品，结合线上话题传播，旨在通过实用、易传播的攻略内容丰富供给、引导消费。大赛设置十大主题赛道，包括朝圣研学、运河拾光、水浒豪情、湖光山色等，既突出济宁的核心文化IP和自然资源，也兼顾年轻群体对美食、都市生活等新需求。通过主题引导，推动旅游内容从“景点罗列”转向“场景化体验”，让游客从“打卡”变为“沉浸”。 对策：大赛鼓励多样化作品形式，如短视频、图文攻略、手绘地图等，适应不同创作者和传播渠道的特点；设立网络人气奖、设计类及组织类奖项，并对优秀作品进行长期展播和成果转化，确保内容实用、产品可售、传播持续。下一步，济宁需将攻略内容转化为可执行的旅游服务体系：一是推动“攻略—线路—产品”闭环，将成熟线路纳入官方推荐和平台上线；二是优化细节服务，如交通接驳、停车导引等，确保游客体验与攻略描述一致；三是利用数据反馈，动态调整线路和资源配置；四是将研学、非遗、运河文化等资源标准化、课程化，增强消费黏性。 前景：社会化内容生产正推动目的地营销从“流量竞争”转向“品质竞争”。济宁通过主题赛道组织创作，若能在评审中注重可执行性、成本透明度等指标，并借助“推介官”机制持续传播，有望打造一批兼具文化深度和实用价值的城市攻略范例。随着春节文旅热度和短途游、研学游需求增长，济宁凭借儒家文化、运河文化等优势资源，有望将“内容热”转化为“产品热”和“口碑热”，更提升城市吸引力和旅游活力。
从“官方推介”到“全民共创”，济宁文旅推广模式的转变，表明了城市营销理念的升级。当游客也成为内容生产者，城市形象不再是单方面塑造，而是多方共建的生动实践。这种开放态度，或许正是传统文化名城焕发新活力的关键。