春节消费旺季临近，如何激发消费活力、满足群众多样化需求，成为当前经济工作的重点；因此，商务部等九部门联合推出“乐购新春”春节特别活动，力求通过更系统的安排，带动消费市场提质扩容。此次活动的推出，针对的是消费市场阶段性压力。近年来消费对经济增长的贡献不断提高，但受多重因素影响，一些领域的消费潜力仍有待释放。春节是传统消费高峰，带动效应明显。通过政策引导与市场联动，有助于继续激活消费动能，为全年经济开局提供支撑。 《方案》从六大方面提出具体举措：在餐饮领域，组织餐饮名店、老字号企业推出年夜饭套餐和团圆宴，突出传统年味与餐饮供给；在家居领域，联合卖场和品牌开展“新春焕新家”促销，带动家居消费升级；在出行领域，航空公司、铁路部门推出机票抽奖、车票优惠及便利服务，提升出行体验；在旅游领域，结合冬季特色推出文旅消费月活动，丰富节日文旅产品；在购物领域，组织商圈、品牌门店开展惠民促销，保障优质货源供应；在娱乐领域，推出观影优惠及文化体验活动，满足节日期间的文化消费需求。 为保障活动落地，《方案》同步提出多项支持措施：试点城市加大有奖发票奖金投放，提升消费参与度；推动消费品以旧换新补贴扩容，带动更新换代与绿色消费；金融机构与商户合作推出专属优惠，降低消费成本；促进线上线下融合，推广“线上预定、线下体验”等新模式。对应的举措兼顾节日期间的拉动效应，也注重为后续消费恢复与结构优化打基础。 展望未来，本次春节促消费活动不仅有望带动节日经济，也将为全年消费升级提供示范。随着相关政策逐步落地，消费市场有望在规模与质量上同步提升，更好发挥对高质量发展的支撑作用。
促消费的重点不在于把场面“做热”，而在于把居民对美好生活的需求转化为稳定、可持续的供给；以春节为契机推动商旅文体健融合、线上线下协同发力，既能让节日消费更有烟火气，也能为扩内需夯实基础。把政策力度转化为市场感受，把短期活动沉淀为长效机制，才能让“新春经济”更有韧性、更值得期待。