问题：冬季通常是东北消费市场的淡季，受气候、出行和消费场景限制，线下客流容易减少；同时，传统促销方式同质化严重，难以形成跨区域联动和持续影响力。如何将“冷季节”转化为“热市场”，成为辽宁扩内需、稳增长的重要课题。 原因：3月21日，首届辽宁“九九消费季”收官暨2026“购中国”辽宁站启动仪式在沈阳中国工业博物馆举行。省商务厅联合宣传、网信、文旅、体育等部门及重点企业、行业协会，以“乐购辽宁 惠享美好”为主题，结合“数九”民俗和冰雪资源，探索“全域联动、场景驱动、线上线下结合”的冬季促消费模式。具体措施包括：一是以冰雪经济为核心，融合温泉康养、文博体验、赛事活动等，打造“冰雪+”“文旅+”“体育+”等多元消费场景；二是突出城市特色，推动各地推出差异化产品和服务；三是通过惠民让利、打卡抽奖等方式吸引参与，并借助平台和媒体扩大传播，形成实际消费转化。 影响：数据显示，“九九消费季”期间，全省共举办促消费活动超1500场，带动469个打卡地客流和销售额同比分别增长26.4%和25.8%。活动覆盖博物馆街区、景区商圈、夜间集市、温泉滑雪等场景，形成城乡联动的消费网络。线上传播效果显著，对应的话题阅读量突破3.5亿次，推动“冷资源”转化为“热动能”。此外，活动还带动商贸、文旅、体育、金融等企业协同创新，优化产品和服务供给，增强市场活力。 对策：收官并非终点。随着2026“购在中国”辽宁站启动，辽宁同步发布全年促消费计划，拟举办活动超4000场，构建四季联动的消费体系：冬季聚焦冰雪康养、年货消费、家电以旧换新；春季依托赛事、会展、首发经济激活春夏市场；夏季发力夜经济、汽车后市场和本地品牌推广；秋季结合赏枫文旅、电商消费与跨年冰雪活动，实现“旺季更旺、淡季不淡”。文旅、体育部门还推介了年度重点活动和赛事资源，旨在打通“活动流量—到店客流—实际消费”的转化链条。 前景：长期来看，促消费需从短期刺激转向结构升级。辽宁计划推动商旅文体健深度融合，通过高质量供给创造需求：一上完善重点商圈、特色街区、景区度假区的一体化服务，提升消费体验；另一方面利用以旧换新、便民补贴等政策工具提振消费意愿，支持本地品牌和新业态发展。随着活动机制常态化、城市IP系统化、产业协同深化，辽宁冬季消费有望从“阶段性升温”迈向“持续繁荣”。
促消费的关键不仅在于短期热度，更在于形成可复制的长效机制和产业协同。辽宁以冬季消费为突破口——布局全年活动——既满足了群众需求，也为场景创新拉动内需提供了实践样本。未来，能否在供给质量、服务体验上持续提升，将决定该消费势头的持久性和稳定性。