在传统年俗逐渐淡化的当下，如何让文化遗产“活起来”，已成为乡村振兴中的重要课题；湖南湘江新区以非遗文化为切入点，在莲花镇推出年味嘉年华活动，为这个问题提供了可借鉴的实践样本。活动主会场南科院子以“银票通关”的互动方式串联陶泥塑形、年画拓印、女书书写等十余项非遗体验项目；分会场圣峰果业则集中展销腊味、菌菇等特色农产品，并通过线上直播实现“非遗+电商”联动。主分会场联动的布局，既回应了传统文化保护与传承的需求，也契合当下文旅消费的新趋势。
年味的本质，是人们对文化归属与生活温度的共同期待。把非遗做成可体验、可购买、可传播的公共产品，把村宴与市集打造为城乡共享的消费场景，既能让传统技艺在现实生活中“活起来”，也能让乡村产业在市场逻辑中“强起来”。以文化为纽带、以产业为支撑的乡村振兴路径，值得在更大范围内持续探索与完善。