3月8日，山东妇女节，大屏文案“拽姐”李清照火了。济南这波宣传，被网友戏称为天花板。李清照，九百年前的宋代才女，九百年后再次引起大家的关注。当天，龙湖济南西城天街商场大屏上，水墨动画风格的李清照让行人驻足拍照。这个装扮束腰盘头的李清照，竟然调酒、冲浪、举哑铃，游刃有余，神态洒脱。这个拽姐人设让人大呼过瘾。 龙湖南西天街这次把李清照塑造成了山东的“拽姐”。她身上的口号也极具张力。每一个标语背后都有她的真实事迹支撑着。比如“为理想，千千万万遍”，就是因为她在金兵南下时带着15车文物渡江。还有“能上桌，也敢掀桌”，那是因为她25岁时写书点评苏轼和欧阳修。这些标语不是空洞的口号，而是历史和文化的见证。 李清照还有着其他身份：诗人、词人、文学家。她从16岁写到72岁，总是稳坐宋词的顶流。她用诗词表现出的政治态度、性情与文学才华令人赞叹不已。 夏荣是章丘世茂广场推广部经理，他觉得李清照这个形象可以吸引不同年龄段的人群。他认为线下大屏比虚拟社交媒体更能激发互动与分享行为。 参与策划这次活动的苟文斌介绍，这次是从春节前就开始了准备工作。团队最初是因为李清照是济南人而选择她作为IP来用。“婉约派词人”只是她很多创作中的一种风格，并不是全部面貌。 苟文斌说，团队经过激烈争论和研究发现，“拽姐”是内部聊天时冒出来的词，觉得很贴切。不是贬义的“拽”，而是有底气、有风骨、不藏着掖着的那种劲儿。 所以，李清照这个形象不仅仅是一个符号，更是一个立体而富有趣味的人物形象。“00后”们组成的策划小团队逐渐看到了一个历久不衰、才情四溢的女性形象。 对这次活动取得成功印象深刻的网友们纷纷在社交媒体上分享自己的感受。有个妈妈说看了大屏上的文案周末要带女儿来打卡。 这次活动不仅在济南引起轰动，在青岛、临沂、淄博等城市也有类似宣传活动出现。商场大屏把本土风物融入标语中，让人惊叹山东观念居然这么超前。 夏荣解释说线下商场大屏具有强烈视觉冲击力和公共空间仪式感，更容易激发线下互动与分享行为。 有网友在评论中调侃章丘商场标语太土了，但有年轻女孩反驳说被比作铁锅和大葱反而感到自豪和坚毅。 济南西城天街妇女节大屏标语成功让全国都见识到了山东观念的不同寻常之处。 李清照不仅是济南人，也是整个山东省乃至整个中华文化宝库中璀璨夺目的明星之一。 九百年前她活过这样精彩的生活，九百年后愿我们也能像她一样活出精彩！