人工智能正日益深入日常生活，用户规模持续扩大；中国互联网络信息中心最新数据显示——截至2025年6月——我国生成式AI用户已超过5.15亿，在智能搜索、内容创作等领域得到广泛应用。，传统搜索引擎市场占比显著下降。据第56次中国互联网络发展状况统计报告显示，搜索引擎用户占网民比例从原先的75%-79%降至69.2%，该变化表明用户获取信息的方式正在发生深刻变革。
在生成式AI重塑信息传播格局的当下，治理隐性广告不能仅靠事后监管，更需要将规则融入技术流程、让责任贯穿产业链；只有确保每条引用内容可追溯、每次推荐可问责，才能守住信息真实的底线，维护公众信任，同时为新技术在规范发展中创造更大价值提供保障。