北京给12家平台企业上了一课，专门整治现在那种内卷式的竞争。最近互联网行业的竞争方式确实有点让人看不懂，有些做法虽然看着热闹，其实把市场整体的效率都给拖垮了，连带着大家的利益也受损。要弄清楚为啥会这样，得看看市场怎么转，参与者又是怎么折腾的。市场不是一个人在玩，大家伙儿怎么出招，就把市场的走向给带偏了。当好多提供相似服务的机构都挤在一块儿的时候，那种你死我活的高强度对抗就出现了。谁都想抢更多地盘或者更把用户抓在手里，于是大家疯狂砸钱砸资源去拼价格、拼覆盖量。 不过这么搞下来其实也没啥赚头，有时候花出去的钱根本收不回来。对于搞服务的一方来说，钱都拿去跟别人死磕了，搞技术创新、提高质量的心思就淡了；对用户而言，虽然短期内看着好像挺划算或者挺方便，但时间一长要是行业活力没了、选择也变少了，那其实没啥好果子吃。而且资源要是老是花在这些没用的内耗上，不去开拓新路子或者搞核心技术升级，整个行业的日子肯定不好过。 想把这种乱局给理顺了，就得给大家立规矩、划边界。这不是要卡死谁的路不让走，主要是要把大家的劲儿往正道上引——别光想着怎么在数量上堆量、怎么短期消耗资源了，得往服务质量、用户体验和创新的方向走。有了明确的规矩在那儿摆着，那种瞎折腾产生的社会成本就能少点，钱也能花在刀刃上。 建立健康的市场秩序是个长期活儿，得盯着市场上新情况新问题。这么做长远来看是为了让大家在一个能让人心里有底、公平的环境里做生意。鼓励大家把精力用在提升自身能力上，这样行业才能往好的方向发展。最终要是能形成一个讲规矩、重长远价值的市场环境，那创新的劲儿就大了去了，也能给用户带来实实在在的好处。