在冰雪经济持续升温的背景下，汉中市瞄准冬季旅游市场空白，通过举办大型文旅活动探索“冷资源”向“热经济”转化的新路径。
26日开幕的冰雪嘉年华，不仅展示了专业滑雪赛事、趣味雪上运动，更创新性地将国家级非遗汉调桄桄、秦岭熊猫文化等地域特色元素融入其中，形成“体育+文化+旅游”的复合型体验模式。
分析认为，汉中此举具有多重战略考量：一是响应国家“带动三亿人参与冰雪运动”号召，弥补南方地区冰雪产业短板；二是破解传统旅游“冬淡季”难题，通过非遗活化、美食IP等差异化竞争提升吸引力；三是以文旅为纽带，带动周边餐饮、住宿、零售等消费链条增长。
活动现场数据显示，仅开幕当日便拉动景区综合收入超百万元，周边民宿预订量同比增长40%。
为保障活动长效性，汉中市采取“市级统筹+县区联动”机制，未来三个月将陆续推出温泉康养、庖汤宴民俗等主题活动，并配套交通接驳、价格监管等便民措施。
业内专家指出，此类“冰雪+”模式若能持续优化服务供给、强化品牌传播，有望成为秦巴山区冬季旅游的新标杆，为中西部文旅融合提供可复制经验。
冬季文旅的竞争，不仅在于“有没有雪”，更在于“雪之外有什么”“体验之后能留下些什么”。
以冰雪为引、以文化为魂、以消费为桥，汉中在冬季消费季中探索多业态融合路径。
把阶段性活动转化为长期性产品，把热闹的节庆流量沉淀为可持续的产业增量，仍需在服务品质、产品创新与协同治理上持续用力。
唯有如此，才能让冬季的“冷”成为高质量发展的“热”。