从“看景”到“入景”，从“到此一游”到“沉浸体验”，文旅消费正在加速走向内容化、场景化、社交化。作为历史文化名城，荆州提出厚植“楚文化看荆州”核心IP，用更具传播力的符号带动消费扩容，并以创建国家5A级景区、重大项目投用和消费品牌塑造为抓手，推动文旅从“流量”向“留量”、从“热度”向“厚度”转变。
荆州的文旅发展实践表明，历史文化资源要转化为现实价值，离不开创新表达与系统推进。在新的消费趋势下，如何让优秀传统文化“可触达、可体验、可复购”，并把文化优势转化为产业优势和消费优势，是许多历史文化名城共同面对的课题。荆州通过深挖楚文化IP、创新消费场景、培育新兴业态，提供了可参考的路径。展望未来，荆州将继续推进荆楚文化保护传承与文旅融合发展，在夯实保护底线的同时提升供给质量与服务水平，让荆风楚韵以更贴近当代生活的方式持续焕新，为各地文旅融合发展提供更多可借鉴的经验。