农历新年临近，中国互联网行业的春节营销战再度升温。2月4日晚，阿里巴巴集团创始人马云突访杭州总部千问项目组的消息在社交平台传播。流出的现场照片显示，在集团合伙人邵晓锋陪同下，马云走访了已布置马年新春装饰的办公区，“千问C端事业群”标识格外显眼。业内普遍认为，该露面传递出阿里加码春节市场的信号。
春节营销是一场检验综合能力的“压力测试”；高投入能带来短期关注，但真正决定结果的，是能否把节日流量沉淀为稳定的产品体验和服务闭环。在规范有序的市场环境中，坚持用户价值、推动场景落地、守住合规底线，才是激烈竞争中实现长期增长的关键。