春节临近，如何激活消费市场、满足群众多样化需求，成为各地关注的重点。扬州市提前启动，以“文化+消费”双轮驱动，推出2026年“来扬州过新年行大运”系列活动，通过特色年俗体验与惠民政策叠加，带动消费升温、释放内需潜力。 此次活动以扬州国展中心为主会场，搭建“悦购扬州·年货优品”促消费平台。现场设置多个特色展区，集中呈现高邮“好事成双”礼盒、瘦西湖茶点、冶春食品等本土品牌，覆盖非遗手作、农特产品、智能家电等千余种商品。值得关注的是，扬州创新采用数字人民币红包发放方式，并叠加以旧换新补贴、加油卡赠送等政策，继续降低消费者购物成本。 业内分析认为，扬州在春节前启动大规模促消费活动，既抓住了节日消费窗口，也表达出稳经济、惠民生的清晰信号。近年来消费升级加快，单靠价格促销难以持续吸引消费；扬州将淮扬美食、园林文化、非遗技艺等资源融入活动，强化“逛得有意思、买得有特色”的体验，形成差异化亮点。 扬州市委书记王进健在启动仪式上表示，系列活动不仅覆盖年货采购，还设计了“看大展、听大戏、祈大福”等文化体验项目，希望让游客“留下来、玩得好、愿消费”。数据显示，2025年扬州春节假期接待游客量同比增长23%，文旅消费带动效应明显。此次提前布局2026年春节市场，有望进一步巩固其长三角重要旅游目的地的地位。
春节消费季的启动，显示扬州正以更主动的节奏对接扩大内需的部署；通过打造“有味又有礼”的春节体验，扬州一方面为市民和游客提供更丰富的服务与实惠，另一方面也在探索把文化优势转化为消费动能的路径。随着系列活动持续推进，这座历史文化名城有望在新一年延续热度，为消费促进提供更多可借鉴的做法。