国家体育总局近日发布的数据显示，2025—2026冰雪季全国滑雪场接待客流量已达1.18亿人次，创造了冰雪运动参与的新高度。
其中，入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%，这一增幅充分反映了中国冰雪运动在国际舞台上的吸引力不断提升。
滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%，表明冰雪运动已成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。
从参与便利性看，我国正在系统性地降低大众参与冰雪运动的门槛。
吉林、内蒙古、新疆等地多个城市推出"雪假"政策，其中吉林省义务教育阶段学生可到指定滑雪场、滑冰场享受每日1次3小时的免费上冰雪活动，这一举措有效激发了青少年的冰雪运动热情，为冰雪运动的长远发展奠定了人才基础。
同时，多地铁路、民航部门推出雪具便携和托运服务，进一步消除了游客的后顾之忧。
北京、上海、广州、深圳等一线城市开通了直飞新疆阿勒泰的航班，游客凭机票在5天内可免费滑雪一次，这种创新的消费激励模式有效促进了冰雪旅游的跨区域流动。
从赛事带动消费看，体育总局自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，同时在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。
2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。
这表明体育赛事已成为撬动消费、激活市场的有力杠杆，赛事经济的乘数效应日益显现。
从发展趋势看，冰雪运动的蓬勃发展既是我国体育事业进步的重要标志，也是满足人民群众美好生活需要的具体体现。
入境客流量的大幅增长说明中国冰雪运动的国际竞争力在上升，国际游客对中国冰雪旅游目的地的认可度在提高。
这为进一步扩大冰雪运动的国际影响力、推动冰雪产业高质量发展创造了有利条件。
体育总局表示，今年将深化两项试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更优消费服务。
这意味着我国将进一步完善冰雪运动发展的政策支持体系，通过试点示范、数据监测、服务优化等多管齐下的方式，推动冰雪运动从"冷资源"向"热经济"的转变，促进冰雪产业的可持续发展。
冰雪季客流与消费数据的走高，既是群众体育活力的直观体现，也是服务供给与政策协同的阶段性成果。
把短期热度转化为长期动能，关键在于以更均衡的资源配置、更精细的公共服务和更规范的市场环境，推动冰雪运动从“火起来”走向“强起来”，让更多人共享冰雪发展带来的健康福祉与消费增长新空间。