进入春节消费旺季，如何让“人气旺”“体验优”“消费热”形成良性循环，是各地文旅工作的共同课题；保亭此次推出贯穿近三个月的新春文旅活动，直面“假日产品同质化、夜间消费不足、县域停留时间偏短”等问题，力图以更丰富的产品和更完善的服务，把节日流量转化为持续增量。 从趋势看，春节旅游需求出现结构性变化：家庭游更集中，沉浸式体验、夜游消费与小众目的地热度同步上升，游客对“看得见文化、带得走记忆、花得值体验”的期待更清晰。保亭拥有黎苗文化资源、雨林生态禀赋和温泉康养等特色，但要把资源优势变成市场优势，还需要把分散的景点、活动和消费场景“串珠成链”——以时间拉长供给周期，以空间拓展消费半径，以内容提升文化辨识度。 围绕“内容供给”该核心，保亭以非遗演艺与节庆民俗为年味主线，打造从舞台到街区、从白天到夜晚的连续产品。艺术展演方面，大型原创民族舞剧《甘工鸟》完成改版升级并推出首演，以黎族经典传说为叙事基础，通过舞美与视听设计提升观演体验；春节联欢晚会与“村晚”联动，以多篇章呈现地方风情与发展新貌，既满足节日文化需求，也为本土文艺力量提供展示平台。民俗活动方面，七仙河水上演艺将光影火焰与民族技艺结合，广场嘉年华持续烘托节庆氛围；元宵灯会以花车巡游和沉浸式灯景串联城市地标，让传统节俗以更贴近当代消费习惯的方式回到公共空间。 “消费转化”上，夜间经济被放在更突出的位置。以“文化+夜游+演艺”为抓手的主题街区开街，设置多舞台、多场次演出和特色景观，着力营造“可逛、可看、可停留”的夜间场景，延长游客在县城的停留时间，提升餐饮、零售、文创等综合消费承接能力。这种以演艺带动街区、以街区集聚消费的做法，既契合夜游市场增长趋势，也有助于缓解假日白天景区拥堵、夜间消费分散等问题。 在“客群拓展”上，保亭将体育赛事与文旅活动同步推进。气排球公开赛及“体育大拜年”等活动，把运动健身与节日氛围结合，有利于吸引年轻群体与团队客源，形成“赛事引流—停留消费—口碑传播”的链式效应。同时，面向自驾、骑行等增长较快的出行方式，保亭在热带雨林国家公园旅游公路沿线布设彩绘墙、生态驿站等打卡点，并推出竹竿舞、民族歌舞、特色餐饮，以及沉香品鉴、雨林植物制茶等体验项目，增强“在路上”的参与感，将通行路线升级为可体验、可消费的旅游产品。 活动密集推出的同时，服务与秩序是决定“热度能否持续”的关键。保亭提出发放消费券、整合景区与酒店优惠套餐，覆盖非遗体验、节庆产品与康养度假等多元需求，降低游客决策成本，提升消费获得感；同时通过价格监测、规范住宿定价、保供稳价等举措稳定市场预期，减少假日“涨价焦虑”，为县域旅游口碑夯实基础。可以看到，这若干措施体现出从“办活动”向“做系统”的转变：既重视吸引客流，也强调供给品质与市场治理。 从影响看，近三个月的活动周期，有望打破“只在春节几天热闹”的短期效应，带动节后周末游、错峰游和春季度假需求，进而联动拉动餐饮住宿、交通出行、零售文创、演艺娱乐等有关产业。更重要的是，通过集中呈现黎苗文化、神话传说与雨林生态等核心符号，保亭在公众认知中深入强化“独特性”和“可记忆性”，这对县域文旅的长期竞争力尤为关键。 就对策而言，要持续放大活动的综合效应，还需在三个方向开展：一是加强活动之间的线路化组织，把剧场演出、河岸演艺、夜间街区、雨林驿站及景区酒店产品打包为可落地的“半日游、一日游、两日游”组合，提升停留时长与复游率；二是强化峰值时段的交通疏导、停车管理与应急保障，守住安全与秩序底线；三是推动文创、餐饮、住宿等配套在标准化与特色化上同步提升，让“文化看得见”进一步转化为“消费买得到、服务接得住”。 前景上看，随着居民旅游消费从“看景点”加快转向“要体验”，县域文旅竞争将更多体现为内容策划、场景运营与市场治理的综合能力。保亭以非遗演艺为引领、以夜间经济为突破、以雨林公路为延伸、以赛事活动为补充，并配套惠民与稳价措施，形成较为完整的假日文旅供给体系。若能在活动结束后将成熟的街区演艺、节庆IP和沿线驿站运营机制固化下来，推动“季节性热度”转化为“常态化吸引”，其带动效应有望从春节延伸至全年。
保亭新春文旅活动的探索，不仅呈现了民族文化与现代旅游的融合，也为县域经济的文旅带动提供了可观察的路径。在消费升级与文旅转型的背景下，如何持续释放文化IP价值、建立可持续的运营机制，将成为检验这类特色文旅项目成效的关键。这场持续三个月的活动，或可为少数民族地区的产业升级提供参考。