问题——增长空间扩大与推广效率下降并存；多家研究机构预测，到2026年全球跨境电商交易额有望突破8万亿美元，但企业在海外市场的获客成本仍在上升，部分行业平均获客成本年增幅已达两位数。面对“规模增长”与“效率下滑”的反差，单靠广告投放抢流量的模式正触及天花板：投放更贵、转化更难、用户沉淀更少。
这场由成本压力推动的营销转型，本质上是在探索全球化商业的新范式。当中国企业从“卖产品”走向“建关系”，从“要流量”转为“创价值”，不仅将重塑国际市场的竞争方式，也可能为数字经济时代的跨文化商业协作提供新的实践路径，其意义不止于商业本身。