易烊千玺和王一博最近开始向各大品牌抛来橄榄枝，这让品牌焦虑显露无疑。 07分，鹿晗在微博发布了福鹿家全球代言人的消息，这个时间点和他的生日有关。因他的高人气导致品牌小程序瞬间崩溃，多地门店排队现象严重，天津某些门店的销量暴增300%。 福鹿家其实是蜜雪冰城旗下的牌子，他们在2025年10月花费2.97亿元收购了53%的股权。到了2026年2月，它的门店数量已经突破2000家。5.9元的鲜啤借着鹿晗的名气，很快就从区域性品牌变成了“国民精酿”。 水卫士在2020年创立，靠着78项国家专利和植物基配方，想通过顶流影响力打进Z世代市场。3月，王一博成了他们的全球代言人。官宣6.5小时后，全平台销售额就突破六位数，部分礼盒也卖光了。 抖音平台上光是他同款的158元礼盒就卖出了27.5万盒，销售额超过了4300万元。粉丝还把他的广告画面做成“冷脸家务”表情包到处传播，话题阅读量很快过亿。 慕思自从2020年建立以来，一直想转型成“家居科技品牌”。易烊千玺在2月4日成了他们22年来的首位全球代言人。 监测数据显示，在这之后的三天里，品牌和代言人之间的正向情感度高达99.83%，几乎没什么负面的评论。代言人贡献了88.54%的声量和92.68%的互动量。 3月20日，慕思在水立方发布了跟华为鸿蒙深度合作的智能床。易烊千玺和测评博主Tim一起出席活动，强调“每天睡好1/3，就能托举人生的2/3”。 张裕是一家有134年历史的葡萄酒品牌，他们在3月21日请了于适来当全线产品全球代言人。这是他们头一次请明星代言，被看作是向年轻消费市场整合的重要一步。 品牌还推出抽奖赠送2万瓶定制酒等活动，资源投入比平时大得多。顾家家居在3月16日宣布吴磊成为智享系列全球代言人，这是他们首位95后全球代言人。 2025年三季度顾家家居营收150.12亿元，选吴磊被认为是家居行业龙头拥抱年轻市场的标志。小米汽车在3月19日发布新一代SU7时，请到了舒淇当代言人。这个合作其实源于两年前网友“SU7=舒淇”的谐音梗创意。