把2022年创办的上海国际MCN大会当成主要平台，政产学研协同推动行业进步。这份《中国MCN产业发展报告（2025）—MCN行业内容创作发展趋势白皮书》是复旦大学管理学院承接上海国际MCN大会的委托，特别给上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾发起的活动制作的。在这份报告里，复旦大学管理学院教授蒋青云提到，给机构、创作者和平台方解决问题的初衷是回应发展中遇到的普遍性难题。上海“沪九条”政策鼓励资金支持、引入人才、搭建场景、支持出海，目标是要把上海打造成全球有影响力的互联网内容创作高地。内容竞争力是机构发展的根本，汇聚高水平创作者是关键。蒋青云强调，“沪九条”的出台不仅能扩大上海MCN产业规模，促进技术与内容融合，还能提升上海的全球品牌领导力，吸引顶尖人才集聚。 报告对今年的重点领域进行了深度剖析。洞察消费新趋势发现，用户对内容的需求不再局限于娱乐和信息获取。信任感回归、价值感转型、获得感提升、多样化诉求和参与感增强这五个特点标志着内容消费进入了新阶段。分析平台生态差异的时候发现，抖音靠算法推荐和电商闭环取胜；微信视频号依赖社交关系传播；小红书以社区信任为核心；快手强化了直播互动模式。这种多元格局要求机构制定适配的策略。 为了系统回应行业发展关切，报告从内容消费升级、平台生态分化、政策引导等多个角度描绘了未来的图景。《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干措施》围绕九个方面推出举措，核心目标是构建全链条高端化国际化的产业生态。这份报告是由上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾发起的研究成果。 伴随市场演进，MCN机构自身的角色定位发生了变化。它们正从侧重流量运营的“推手”转变为与品牌方共同创造价值的“合作伙伴”。人工智能生成内容（AIGC）带来的技术变革机遇需要机构积极而审慎地把握。系列建议包括构建有生命力的内容IP、推动商业化良性协同、制定灵活多平台策略、探索跨界融合等。 作为大会的重要窗口和推动交流合作的高端平台，上海国际MCN大会融合了多领域资源。它开创了由地方政府支持、政产学研多方协同推进的先河，实现了从内部会议到“以会带展”模式的升级。这个过程中聚焦多频道网络产业前沿动态是主要任务。下一届大会将继续深化研究KOL与消费者互动等议题。 作为过去一年实践的梳理和未来前瞻的一次重要会议，《中国MCN产业发展报告（2025）》系统勾勒了行业的发展图景。它强调内容为本、价值引领、技术赋能和生态适配等核心观点为应对挑战和把握机遇提供了关键思路。随着行业不断成熟与规范，MCN产业将在促进数字经济与实体经济融合等方面发挥更大作用。