随着冬季冰雪热度持续走高，如何让群众“想去、能去、常去”，并把短期热度转化为可持续的消费与公共服务供给，成为城市冰雪经济发展的关键课题。1月31日，北京首钢园启动“爱尚冰雪·北京冰雪大联动”，集中发布“北京市快乐冰雪地图”和“北京市民快乐冰雪护照”，以“一本护照串联多点场景”的方式，推动冰雪项目从“局部热点”向“全域联动”拓展。 一是直面“参与门槛与信息分散”的现实问题。近年来冰雪运动参与人数增加，但不少市民仍遇到两类障碍：一上，亲子与大众体验项目对价格更敏感，若缺少持续优惠，容易出现“尝鲜一次、复购不足”；另一方面，场地分布广、项目差异大，信息获取零散，市民难以形成稳定的“去哪儿玩、怎么玩、怎么省”的决策路径。本次推出的“快乐冰雪地图”与“冰雪护照”，信息呈现与权益设计上形成组合，既提高可达性与可选择性，也帮助市民建立更清晰的消费预期。 二是活动的推进，源于政策牵引与供给升级的叠加。北京依托冬奥遗产与城市更新成果，冰雪场景从传统雪场延伸到城市公园、河湖空间及工业遗存改造区域，体验半径更贴近社区生活。同时，冬季体育消费正从“单一门票”转向“项目体验+休闲社交+文旅配套”的复合需求，需要统一入口、统一营销与分区联动来提高转化效率。由市级体育部门与多区体育主管部门协同主办，也体现出资源统筹、品牌共建的思路：通过跨区联动减少重复投入、扩大覆盖人群，推动公共服务与市场供给更好衔接。 三是联动举措对消费、城市运营与群众健康带来多重影响。此次“冰雪护照”覆盖13个热门场地，包括龙潭、陶然亭、奥森、紫竹院等城市公园冰雪活动，以及首钢大跳台、石京龙等具有代表性的冰雪地标和雪场。活动期间，持护照可在涉及的场地享受免费或优惠体验，并可叠加领取冰场、冰雪嘉年华消费券，继续降低参与成本。从现场情况看，首钢大跳台片区的冰雪项目在工作日上午已吸引游客陆续到访，既带动餐饮、交通、文创等关联消费，也提高了冬季城市公共空间的利用效率。对市民而言，家门口的冰雪场景更易形成“周末常态化”的运动习惯，有助于增强冬季健身意愿，扩大全民健身覆盖面。 四是对策上，以数字化入口和场景化供给完善服务闭环。活动明确通过“北京健身汇”小程序实现报名、购买与权益获取，使冰雪消费从线下分散购买转向线上集中服务，降低操作成本，提高活动的可复制性。此外，多区同步打造特色冰雪场景，形成“中心地标引流—社区周边承接—郊区雪场延伸”的分层供给结构。以石景山区为例，围绕“两园一河”生态资源及“双奥”遗产优势，推出永定河冰雪世界等多处冰雪场景，预计开放至2月底，并配合赛事经济相关行动计划与措施，探索“赛事IP+文体旅融合”的路径，增强冰雪产业的持续性与辨识度。 五是从前景看，“惠民工具+联动机制”有望推动冰雪热由季节性走向常态化。短期内，护照与消费券将直接释放价格优惠，带动更多家庭参与。中长期看，若能在安全保障、交通接驳、预约分流、项目标准、青少年培训各上形成更成熟的服务体系，冰雪运动将更稳定地融入城市生活方式，并为赛事经济、体育消费与城市更新提供持续动能。尤其在冬奥遗产持续利用的大背景下，如何把地标场馆的“流量”转化为可持续的“留量”，仍需在活动品牌化、供给多样化和运营专业化上持续推进。
当滑雪镜映出首钢高炉的工业轮廓，当冰车掠过群明湖的奥运赛道，北京正在书写“双奥之城”的新篇章。这场以惠民为底色、以创新为抓手的冰雪实践，不仅让市民共享冬奥遗产，也为体育消费升级提供了可复制的路径。随着冰雪运动走向大众化，政策引导与市场活力的协同发力，或将催生更多“冰天雪地也是金山银山”的生动案例。